動画制作会社を見つけよう

昨今、CM目的以外でも、企業や自治体のPR動画や教育目的の動画など、様々な場面で映像・動画が使われています。いざ映像・動画制作を依頼しようとも、どこに依頼すればいいものができるか分かりづらいですよね。

事業者や会社によって得意な分野などがありますので、本稿ではおすすめの映像・動画制作事業者＆会社と映像・動画制作のいろはについてお伝えします。

ただしこれはあくまでご自身で外注業者に依頼した場合のみ。結婚式場経由で依頼する場合はおよそ15～30万円ほどが相場です。

また撮って出し(その日に撮影した映像を未編集のまま公開すること) ムービー制作の場合は～15万円ほどが相場です。

撮影費用：ソロ 3～6万円／バンド 6～8万円、編集費用：2～6万円、演出費用：要見積もり です。その他に、企画から依頼したい場合の「企画費用」、スタジオを使用する場合の「スタジオ費用」、エキストラを使用する場合の「アテンド費用」などがあります。

かけたコストに対して最大限成果を発揮してくれる動画制作をおこなうために、依頼する際は下記のことを最低限決めておきましょう。でなければせっかくかけたコストが水の泡になってしまう恐れがあります。依頼前にこれらについて担当者同士でしっかりと話し合いをし、詳細を制作会社に伝えられるようにしておきましょう。動画制作は事前の準備で良し悪しが決まるといっても過言ではありません。

1. 動画制作の目的
2. 動画制作の予算
3. 動画制作の納期

細かく解説します。

 1. 動画制作の目的

「誰に」「どのようなメッセージを」「どのように伝えたいか」を明確にします。動画制作を行う目的は何なのか、ひとくちにPRといっても、会社・サービス・商品の認知拡大が目的なのか、ブランドイメージの向上が目的なのか、はたまた店舗・サイト等への集客が目的なのかで、必要なアプローチが大きく異なります。これが明確になっていないと、誰にも刺さることのないボヤっとした動画ができてしまいます。せっかくかけた費用や労力をドブに捨ててしまうようなことはしたくないですよね。あらかじめしっかりと決めておきましょう。

　合わせてあるといいもの

• 動画制作のKPI・・・視聴者数／動画再生数／広告のクリック数等のうち、動画制作によりなにをどのぐらい叶えたいのか明確にします。これにより動画制作会社から精度の高い提案を受けることができるでしょう

• 動画の長さ・・・30秒、60秒、120秒、5分 等ざっくりで構いません。動画時間の長さで伝えられるメッセージ数が変わるので、どんなメッセージを何個入れたいか、あわせて明確にしておくとよいでしょう

• 配信する媒体・・・動画配信をおこなう媒体は複数あります。それぞれの媒体に適したターゲット層があるので、どのような層にアプローチしたいかで配信媒体を見極めましょう。適切な媒体が分からなければマーケティングの上手な制作会社に聞くとよいでしょう

 2. 動画制作の予算

動画制作の予算を決めておきましょう。予算が決まっていなければ、制作会社からの提案もボヤっとしがちで作りたいものが作れません。また動画制作においては修正等により追加料金が発生してしまうことがあります。上限が決まっていないと、追加料金が発生した際に思わぬ額まで高騰してしまう可能性があります。予算が決められないといった場合は、どのような動画を作りたいかを制作会社に伝え、予算感をヒアリングするとよいです。その際、複数の事業者から見積もりを取る「相見積もり」がおすすめです。

 3. 動画制作の納期

「最低でもこの日までに完成させたい」といった納期を決めておきましょう。前述の予算とあわせて納期が決まっていれば、制作会社はできる限りの最適な提案をしてくれます。また納期に関しては、動画の修正が何度か発生してしまうことを考慮し、余裕のあるスケジュールを組んでおくとよいです。

その他あると尚良いもの

下記のものを事前に動画制作会社に共有しておくと、動画のクオリティが上がりやすくなります。

• 参考動画・・・作りたい動画のイメージに近いものがあれば、共有しましょう。プロ側がどういった動画を作りたいのかが汲み取りやすくなり、話がスムーズに進みます
• 自社資料・・・作りたい動画のテーマに関するもの（会社・商品・サービス）の自社資料があれば共有しましょう。動画を作るうえでの良い参考資料になりますし、「一見、これ必要ないかも」と思われる資料でも意外な訴求ポイントにつながるかもしれません

次に動画制作にかかる主な費用の内訳と相場について解説していきます。

まずは、内訳の項目に対する費用相場と外注すべきかどうかを表でまとめました。

動画制作は、自作するか外注するかのいずれかで行うことになると思います。

自作するメリットは、費用を抑えることができる点です。

しかし撮影機材を揃え、撮影や編集のスキルを持っていないと自作しても質の低い動画に仕上がってしまう可能性が高いです。

やはりクオリティの高い仕上がりを希望するのであれば、プロに外注するのが望ましいです。

それぞれの項目について解説していきます。

企画

企画にかかる費用相場は、3万円〜15万円です。

企画内容によってピンキリと言えます。

そもそもどんな動画を作りたいのかが決まっていない場合は、企画から外注する必要があるでしょう。

しかし動画制作の企画や構想が決まっている場合は、それを元に依頼するとよいです。

動画制作において、企画が非常に重要です。

何事もコンセプトがしっかりしていなければ、訴求が弱くなったり何を伝えたいのか分からなくなったりします。

企画力に自信があるのなら問題ありませんが、不安な場合は企画も込みで動画制作会社に依頼するとよいでしょう。

撮影

撮影にかかる費用相場は、8万円〜35万円です。

撮影に関しては、撮影スキルが必須です。

固定カメラで撮影する場合は、それほどスキルは必要ありません。

しかし、カットを分けたり動きのある映像を撮影したりする必要がある場合は、プロに外注した方がきれいに撮影してもらえます。

最近では、映像撮影用のカメラの性能も上がっており、素人でも撮りやすいものもたくさんあります。

それでも構図のセンスや撮影技術は、簡単に身につくものではありません。

やはりプロだからこそ引き出せる映像の世界がありますので、撮影に関してはプロに依頼するのがよいでしょう。

編集

編集にかかる費用相場は、5万円〜25万円です。

動画制作と言っても、ただ動画を撮影するだけではなく、撮影した動画に対して不要な部分をカットしたり、テロップやエフェクトを入れるなどの編集作業が必要です。

素人でもやろうと思えばできますが、たくさんの時間と労力がかかることは否めません。

編集には、専用の動画編集ソフトが必要になるため、編集ソフトに対してある程度の知識を持っていないと大変です。

また映像を観た人を惹き付ける編集技術も必要です。

ソフトを触ったことがない方は外注することをおすすめします。

ディレクション

ディレクションにかかる費用相場は、5万円〜25万円です。

自分の中で動画の仕上がりがある程度イメージできていたり、社内にディレクターポジションの方がいる場合は、自分たちで行う手もあります。

そうすれば、ディレクションにかかる人件費などを抑えることができるでしょう。

動画の方向性や進行管理などに割くリソースがない、動画制作に関しては全くの素人という場合は、外注先にお任せした方がよいかもしれません。

やはり動画制作会社のディレクターは、動画制作におけるディレクション業務の経験も豊富で実績があるので、任せたほうがスムーズに進むでしょう。

台本

台本にかかる費用相場は、5万円〜10万円です。

主にシナリオを描く構成作家の人件費です。実際の撮影をスムーズに進めるためにも、台本は欠かせません。

セリフやサービス・商品の紹介、出演者のコメントなどを決める必要があります。

マーケティングなどの知識があれば、ある程度は台本も作成できるかもしれませんが、詰め込み過ぎてしまうとダラダラと長く喋ることになり、伝えたいことが伝わりづらくなります。

自分たちでの台本作成が難しい場合は外注に依頼しましょう。

撮影機材

撮影機材にかかる費用相場は、4万円〜30万円です。

動画制作には、必要不可欠なものです。1から撮影機材を揃えようと思ったら、かなりのコストがかかってしまいます。

プロに依頼すれば、すでに必要な撮影機材が揃っていますから、機材が何も揃っていない場合は、外注するのがベターです。

YouTuberなどは、スマホやGoPro、Osmo Actionなどを使用していることが多いですが、撮影内容によっては動画撮影用の高性能カメラが必要になります。

物によっては、数百万円以上するものもありますし、撮影にはカメラ以外にもさまざまな機材が必要です。

自分たちで用意するとなると、初期費用がかなりかかる可能性があるので、すでに撮影機材が揃っている動画制作会社に依頼するのがよいでしょう。

音響

音響にかかる費用相場は、3万円〜15万円です。

すでに一般公開されているBGMや効果音などを使用する場合は、音源によって料金がかかります。

また動画制作会社でオリジナル音源を作成し収録する場合は、機材費や人件費、スタジオ利用料などが必要となりますので、プロに任せるのがよいでしょう。

例えば、テレビCM用にオリジナルソングやテーマソングを作成するとなると、作詞作曲なども必要となります。

そうなれば、作詞家や作曲家などに依頼する必要が出てきますので、その分の人件費がかかることになります。

ナレーション

ナレーションにかかる費用相場は、3万円〜10万円です。

ナレーターやスタッフの人件費に加えて、収録スタジオの利用料が含まれます。

著名なナレーターを起用すれば、その分人件費が上がります。

簡易的なインタビュー動画であれば依頼しない手もありますが、やはり声のプロに依頼した方が伝わる映像になることは間違いありません。

「ナレーションなら自分でもできそう」と思う方もいるかもしれませんが、ナレーションにも発声方法などに特別なスキルが必要です。

発声のプロと素人では、同じ文章を読むにしても雲泥の差があります。

プロならではの「伝わる声」がありますので、プロに依頼した方が効果的と言えます。

相見積もりを取ると費用に差が出るのはなぜ？

動画制作を依頼するため、複数社に見積もりを出してもらった際に、費用に差が出ることがあります。例えば、以下のような見積もりになることもあります。

動画制作において、料金を決めるのは主に以下の2つです。

• 撮影機材等の費用
• 人件費

A社は、50万円相当の撮影機材等の費用と人件費をかけて動画制作を行います。

C社は、200万円相当の撮影機材等の費用と人件費をかけて動画制作を行います。

当然、撮影機材に安いものを使っていれば画質などに違いが出てきますので、一番安い会社と一番高い会社では仕上がりの質に差が生まれる可能性も考えられます。

またA社はカメラアシスタントが付いていないけど、C社はカメラアシスタントが2人付くなど、人件費で差がつくこともあります。

見積もりを取ってもらった段階できちんと内訳を確認して、対応が必要なものと不必要なものを見極めることが大切です。

見極めるためにも、制作会社の担当者と綿密に打ち合わせを行いましょう。

きちんと自分が求めているクオリティの動画制作を、納得のいく費用で行なってくれるかどうかが何よりも重要です。

動画制作の費用を抑える方法

動画制作の費用をできるだけ抑えるためには、自分たちで対応できることと、制作会社に依頼しなければならないことをしっかりと決めることです。

例えば、ディレクションを自分たちで対応できるのであれば、制作会社に依頼する必要がなくなりますので、その分の費用を安く抑えることができます。

この他にも、以下のような自分たちで対応できる業務はないかを検討してみましょう。

• 台本・シナリオを作成できるか
• BGMや効果音の素材を用意できるか
• 企画交換を自分たちで行えるか

動画制作を外注することには、さまざまなメリットが存在します。

しかしメリットだけを見て外注するかどうかを判断してはいけません。メリットがあればデメリットもあるものです。ここからは、動画制作を外注するメリット・デメリットについてお話していきます。

動画制作を外注するメリット

まずは動画制作を外注するメリットをまとめてみました。

• 撮影機材を揃える必要がない
• お金を払えばプロクオリティの動画を手に入れられる
• 動画編集などの知識がなくても動画を手に入れられる

この他にも、動画制作によって得られる効果を考えれば、メリットは無数にあります。

動画がきっかけでサービスの認知度が上がった、求職者からの応募が増えた、商品の売上が上がったなどさまざまです。

これらの効果を得るためには、やはり品質の高い映像制作を依頼することが求められるでしょう。

動画制作を外注するデメリット

では動画制作を外注するデメリットとしては、どういったものがあげられるのでしょうか。

• 一回あたりの費用が高額になりやすい
• 高い費用を支払っても低品質のことがある
• 映像による成果がわかりづらい

やはり動画制作会社に外注する分、撮影機材等の費用や人件費がかかるため、一回あたりの費用が高額になりやすいです。

大切なのは、どのような目的で動画制作を依頼するのかを明確にすることです。

動画制作会社に動画制作の外注をした場合、どのようなスケジュールで進められるのでしょうか。

1. 打ち合わせ
2. 企画・構成
3. 動画の撮影
4. 編集・ナレーション録り
5. 修正
6. 納品

大まかには、上記のような流れ・スケジュールで進められていくことになるでしょう。ただし依頼する動画制作会社の規模によって、全体の流れやスケジュールの組み方は異なります。

打ち合わせで、どれくらいの予算で、どのような目的で、どういったターゲットに向けた映像を撮影したいのかなどを話し合います。

この打ち合わせが何よりも大切ですので、伝えたいことやわからないことなどがあれば、どんどん動画制作会社の担当者に伝えましょう。

撮影ごと依頼する場合は企画に基づいて撮影を行います。企画書を基にライティングや構図を決定して撮影を実施します。

完成した動画を受け取る際に問題がなければ納品となります。基本的に納品後に修正を依頼することはできないため、問題点が無いか念入りにチェックしましょう。

作業完了後に決済を行います。現金・クレジットカード・銀行支払いなどから各プロが対応している方法で支払いができます。