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最終更新日: 2025年5月28日
クッキーレス対策とは
クッキーレス対策とは、サードパーティクッキーが実質使用できなくなることに伴い、代わりとなるマーケティングツールを活用することです。
欧州でGDPRが強化され、日本でも改正個人情報保護法が成立しました。iOSのSafariはすでにサードパーティクッキーが使えず、Googleも2023年までにChromeでのクッキーの利用を制限する見込みです。
クッキーはユーザーがサイトに訪れたときの「履歴や行動を保存してある個別の情報」であり、個人情報として捉えることができます。ユーザーが自社サイトを訪れた際に発行されたクッキーを、自社サイトで使う「ファーストパーティクッキー」の場合は問題ありません。
ただユーザーが他社サイトを訪れた際に発行されたクッキーを、自社サイトで使う「サードパーティクッキー」の場合は規制で利用できなくなります。この結果、継続が難しくなるマーケティング施策の例は、以下の通りです。
- パブリックDMP
- リターゲティング広告
- Web広告フリークエンシー
- 専業DSP
- クロスドメイントラッキング
- アトリビューション分析
外部ユーザーの行動データを利用する「パブリックDMP」、1度自社サイト訪問してくれたユーザーに対して別のサイトで自社サイトの広告を配信する「リターゲティング広告」、複数のサイトにまたがって広告データを計測する「Web広告フリークエンシー」など、これらはサードパーティクッキー廃止の影響を強く受けるでしょう。
その代替案として、ファーストパーティデータ、プライベートDMP、コンテキストマッチング、IP解析などを使ったクッキーレス対策ツールがおすすめです。
クッキーレス対策ツール選びなら、ぜひミツモアをご利用ください。業種や欲しい機能などの各項目を画面上で選択するだけで、ぴったりの製品を最短1分で自動診断。理想のクッキーレス対策ツールが見つかります。
クッキーレス対策ツールの種類
- 共通ID
- ファーストパーティデータ
ファーストパーティデータの集め方としては、オンラインでは自社サイトに解析タグを仕込んで、追跡した顧客データ、購買データ、広告配信データなどが有効です。自社サイトで発行したクッキーのみを使うため、プライバシーの侵害に当たりません。
「Rtoaster」や「インティメート・マージャー」がファーストパーティデータを活用しセグメント配信できる代表的な製品です。
他にもウェブフォームを設置して個別に情報を収集する方法や、SNSやメールのやり取りを解析する方法があります。これらの情報はプライベートDMPに保管して分析することが一般的です。プライベートDMPにあるファーストパーティデータを使って、メール配信やプッシュ通知といったCRM施策やLTVの向上につなげます。
メリットは自社データのため、自社に関わりがある人のみの情報で精度が高いことです。デメリットとしては自社データに限られるため、クッキーレスで使えなくなるパブリックDMPほどのボリュームはありません。
- ゼロパーティデータ
- コンテキストマッチング
従来のコンテンツ連動型広告では「コンテンツ＝内容」を解析しますが、コンテキストマッチングは「コンテキスト＝文脈」にある興味や意図を分析してくれます。AIによる技術向上によってよりマッチする広告が出せるようになりました。
例えば自動車メーカーの広告を「自動車のリコール記事」には載せませんし、ファーストパーティデータなどと合わせて「子供とキャンプに行くためのファミリーカー」のような、深い意図を読み取ることができます。
- IP解析ツール
IP解析ツールには10万社以上のIPアドレスと企業名が登録されています。自社サイトに訪れたユーザーのIPアドレスを調べると、企業名がわかる仕組みです。個人の特定はできませんが、都道府県もわかるため、BtoBマーケティングのリード獲得に役立つでしょう。
- コホートターゲティング
クラスター情報を使ってターゲティング広告や分析をする方法です。個人ではなくグループ単位のため精度は低くなります。
クッキーレス対策ツールおすすめ9選
特徴1 クッキーレスを解決するツールを探している方へインティメートマージャーはサードパーティクッキーの代替となる「IM-UID」でターゲットを絞っています。IM-UIDとは個人のブラウザや端末データなど複数の要素でつくられた共通IDです。AサイトとBサイトでIM-UIDを発行したときに、同一人物であるという推測をして、ユーザーを照合。推測でもそのマッチング精度は91.5％と高く、従来のサードパーティクッキーに近いターゲティング広告を配信できることが強みです。IM-UIDはユーザーの個人情報にあたらないインフォマティブデータのため、今後も継続して使えます。特徴2 低下した広告パフォーマンスを改善する「Chromeでサードパーティクッキーが使えなくなる2023年までにどうにかしたい」「ITP2以降は広告パフォーマンスがかなり下がった」「IDFAが使えずFacebook広告のパフォーマンスが下がっている」2018年の欧州でのGDPRの強化、2020年の改正個人情報保護法の成立、2023年のGoogle Chromeのクッキー利用の制限で頭を悩ませているデジタルマーケティングの担当者も、インティメートマージャーを導入すれば、iOSでもリターゲティング広告が実施できるうえ、属性や興味関心を絞ったオーディエンスターゲティング広告も導入できます。特徴3 すでに導入済み企業で確かな実績が出ている性別や年齢、地域を絞ったブロード配信とインティメートマージャーを導入した企業のリターゲティング広告を比較すると、CTRが8.2倍も改善。女性をターゲットにしたオーディエンスターゲティング広告では、複数のジャンルで2倍から3倍の成果が得られます。広告を本当に興味関心がある人のみに配信したい人におすすめです。また導入前には、自社のサイトを分析し、テスト導入で試してから納得できる形で運用をスタートできます。
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特徴1 小売や通販、アパレルなどあらゆる業界、業態で利用されているRtoasterは、次の3つの機能群を持ち、データ収集から分析、顧客へのパーソナライズ施策までワンストップで実現します。デジタルマーケティングを支える総合力で、「顧客ロイヤリティ向上」「LTV向上」を支援します。・パーソナライズ基盤やレコメンドエンジン（action+ アクションプラス）データにもとづき、顧客一人ひとりにパーソナライズされた商品やコンテンツを提示できるWebアプリのコンテンツ調整機能・マルチチャネルアクション（reach+ リーチプラス）アプリやLINEなどにおいて、顧客一人ひとりにパーソナライズされた内容とタイミングで一貫した顧客体験を提供するためのマルチチャネルアクション機能・CDP、カスタマーデータプラットフォーム（insight+ インサイトプラス）顧客一人ひとりにパーソナライズされた情報を届けるために必要な顧客データを統合しアクションにつなげるためのCDP機能特徴2 ワンストップだからこそ実現できる一貫したコミュニケーションRtoaster（アールトースター）を導入すれば、データ収集から分析、顧客へのパーソナライズ施策までを一気通貫に運用でき、チャネル横断で統一された顧客コミュニケーションを実現しやすくなります。特徴3 各業界のリーディングカンパニーも認める万全のサポート体制小売や通販、アパレルを中心に、さまざまな業界や業態のリーディングカンパニー350社以上で導入実績があり、着実に成果につながるデータ活用のノウハウを提供しています。（※1）対応満足度98.6％の導入運用サポートをはじめ、データ活用に関する豊富な知識や経験を持つコンサルタントが、導入から活用までの全フェーズで支援。（※2）データを利活用する領域拡大までサポートするので、データ活用の基盤が整っていない企業も安心して導入できます。※1 株式会社ブレインパッド（2021年4月時点）※2 株式会社ブレインパッド（2017年9月から2020年8月実施アンケート）
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特徴1 多彩なターゲティングが可能な配信機能Yahoo!ディスプレイ広告は、多彩なターゲティング配信が可能なクッキーレス対策ツールです。特定のカテゴリーに興味関心を示すユーザー、ライフイベントの予定などがあるユーザーに対して広告配信をするオーディエンスカテゴリーターゲティングや、過去に自社のWebサイトを訪れたことのあるユーザーをリスト化し、配信するサイトリターゲティングが可能です。特徴2 成果につなげる目的にあわせた広告配信動画の再生回数やクリック数、コンバージョンの増加など目的にあわせた効果的な配信が可能です。予算の範囲で効果が発揮できるように配信され、効率的な広告運用が期待できます。コンバージョンの測定は、商品購入、会員登録、資料請求などの指標をもとにして計測されます。広告の成果を確認することで、無駄な広告費を削減できるでしょう。特徴3 クリック課金型のわかりやすい料金設定広告の停止や再開についても、自由に設定可能であり、配信を停止している間の固定費も発生することはありません。掲載している広告がユーザーにクリックされた場合のみ費用が発生するクリック課金型を採用しています。広告配信する前に、利用したい分だけの金額を事前にチャージして、掲載中の広告がクリックされるとチャージ金額が消費される仕組みです。
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無料トライアルあり
特徴1 ペルソナの設定やニーズ分析も自動でおこなえるJuicerは、ユーザーの年齢や性別、職業などを機械学習によって予測し、解像度の高いペルソナを自動で作成するツールです。趣味嗜好や価値観、ニーズに関するデータも分析し、新しいものに対する関心度や情緒面などを深く把握。関連性の高いキーワードを自動的に抽出し、潜在ニーズも掘り出せるため、新コンテンツの作成やマーケティング戦略に役立てられます。サイトに訪問したユーザーへのメッセージ表示や、特徴にあわせた広告メールの配信も可能です。特徴2 最短1分で簡単にABテストを実行できるテストを実施するページの指定や成果基準など細かな条件を設定し、マウス操作のみで簡単にABテストを開始できます。ABテストで成果が高い傾向にあるパターンだけを表示する「サバイバルモード」を搭載しており、スムーズなWebサイトの調整が可能です。過去のABテストで成果を出したパターンも引き継げるため、スピーディーにPDCAを回せるでしょう。特徴3 多彩なアクセス解析機能を搭載Googleアナリティクスのように細かなアクセス解析ができる機能を搭載しています。ページ毎のpvや直帰率などの分析、ライティングページのパフォーマンス分析、ユーザーの流入経路など詳細なデータの確認が可能。ユーザーが多く辿った行動パターンを可視化し、サイトで成果を出しているページをスコア順に一覧表示する機能もあるので、貢献しているページも簡単に探せます。ペルソナ分析やABテスト、ダッシュボードなど、サイト分析や改善の基本機能は無料で利用可能です。利用期間やデータ量による制限もないので、導入のハードルが低く、成果を確かめながら利用できます。
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特徴1 データ連携の機能が豊富なツールTreasure Data CDPは、170以上の連携コネクタが標準装備で備わっているツールです。データを収集や分析をするうえで、さまざまなツールやテクノロジーとのデータ連携が必要になった場合も、新たにデータ連携のための開発をする必要がありません。連携コネクタの数は増え続けており、日頃から使い慣れたツールとの連携コネクタも見つけられるでしょう。特徴2 顧客の行動理由を明らかにできるTreasure Data CDPは製品情報、行動履歴、顧客属性といったさまざまなデータを統合して、信頼できるデータソースの自動作成が可能です。顧客プロファイルデータを常に更新することで、誰が製品やサービスを購入したかだけではなく、なぜ購入にいたったのかというインサイトも与えます。細かな顧客プロファイルの作成に役立ちます。特徴3 顧客にあわせたアプローチが可能特定の顧客グループへ正確にターゲティングをおこない、一人ひとりにあわせた施策を講じることが可能です。すでに使用しているシステムを連携することにより、素早く顧客グループを同期でき、個別のメッセージや提案をタイムリーに届けることができます。
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特徴1 クッキーに依存せずAIによる解析で広告配信GumGumは、AIを用いて、Webページの本質を文脈レベルで把握できるツールです。高い関連性がある広告のみを掲載することで、クッキーに依存せずにユーザーの興味関心がありそうな広告配信が可能です。ユーザーに不快な思いをさせる広告配信を避けられます。特徴2 柔軟な表現による効果的な広告配信ブランディングやキャンペーンなどの施策にあわせて企画から作成までおこなえます。広告主が提供する文章や画像を活用し、コンテンツにあわせた多彩な表現方法を選択可能。多様なクリエイティブで、企業の商品やサービスのブランドイメージを向上させます。特徴3 大手出版社のWebサイトを中心に広告配信大日本印刷株式会社との取引がある一流出版社を中心に運営されている「DNP Marketplace」を利用して広告配信をおこなうため、ブランド価値の低下を心配する必要はありません。ブランドセーフティーも徹底しています。
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特徴1 独自開発のAI技術による強力なパフォーマンスLOGLY liftは、自然言語処理と機械学習を合成して開発した独自のアルゴリズムでWebサイトを解析できるクッキーレス対策ツールです。キーワード同士の関連性を抽出し、特定キーワードの出現回数に惑わされることなく、微妙なニュアンスの文脈でも本質を捉えることが可能。インフィード型やレコメンドウィジェット型などの広告配信で活用できます。特徴2 文脈解析技術を活かして収益につなげる文脈解析技術を応用してユーザーがどこからサイトに訪問し、どんなニーズを持っているのか読み取って回遊性を向上させます。PVを増加させるだけでなく、ロイヤルユーザーを特定し、拡大します。専任のコンサルタントがデザインや設置箇所についてのアドバイスもおこなうため、広告のインプレッション収益を高められるでしょう。特徴3 クッキーに依存しない広告配信システム高精度なマッチングを実現するインテントキーワードターゲティング機能を備えているため、クッキーに依存しない広告配信システムとして利用できます。ユーザーが再訪問するトリガーとなったコンテンツやトピックの傾向を把握し、サイトに定着しやすいユーザーを分析する機能も搭載しています。
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特徴1 効果的なページに広告を掲載できるGoogleのコンテンツターゲット広告は、キーワードやトピックといった要素をもとに、関連性の高いWebページに広告を表示するシステムです。GoogleのシステムがWebページを分析し、文脈からコンテンツのテーマを理解します。ターゲットとする言語や地域、キーワード、閲覧履歴など、多種多様な要素とWebページのテーマにあわせて広告を掲載する仕組みです。特徴2 費用を抑えて幅広く広告を配信ユーザーではなく、コンテンツにターゲティングするため、低単価で広告の出稿ができます。キーワードを設定すれば、商品やサービスに関連性の高いWebページにだけ広告が表示されます。規模に関係なく、関連性が高い数多くのページに広告が表示される仕組みにより、潜在的なニーズを持っているユーザーにもアプローチで可能です。特徴3 YouTubeにも動画広告の配信ができるWebサイトやアプリだけでなく、YouTubeにも動画広告を配信できます。オーディエンスターゲティングとコンテンツターゲティングの2つの配信方法に対応。オーディエンスターゲティングは広告表示の対象となるユーザーをターゲティングし、コンテンツターゲティングはチャンネルや動画、アプリ、Webサイトなどの広告を表示する場所をターゲティングします。
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特徴1 コンテンツや行動履歴に連動した自動広告配信popIn DISCOVERYは、信頼性の高いメディアのレコメンドウィジェット内に広告を配信できるクッキーレス対策ツールです。閲覧記事やユーザーの行動データをもとに、AIと自然言語処理技術が広告を自動で選定。ユーザー体験を損なわない自然な広告表示を実現します。特徴2 AIを駆使した柔軟なターゲティングとブランド保護独自AIアルゴリズムで、23カテゴリのコンテキストやデバイス、性別など属性にあわせた細やかなターゲティングが可能です。画像認識技術を応用したSafety対策により、不適切な記事への広告配信を防ぎ、ブランド価値の保護も実現します。特徴3 海外展開と多彩なメディアへの配信対応台湾語や韓国語、英語などの複数言語対応や日本円決済など、海外ユーザー向けの機能も充実しています。各国のWebコンテンツを共通基準で解析でき、効果分析もスムーズです。多様な国や業種のメディアに配信でき、広告をコンテンツに自然に溶け込ませて表示できます。
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