プレスリリース配信サービス比較おすすめ8選

プレスリリース配信サービスは企業がPRしたい事柄をまとめて、報道として広く情報発信ができるサービスです。新商品やサービスの発表の時だけではなく、経営方針の変更や、社長の交代などの発表、新規事業の開始など、企業として社会に発表しなければならないシーンは多くあります。

以前のプレスリリースは、新聞社やテレビなどにFAXを送るなどの方法でおこなわれてきました。インターネットが普及した現代では、Webによるプレスリリース配信サービスを使う方法が普及してきています。

配信先や提携メディアがどのくらいあるのか

プレスリリースは一度出すとどれくらいの影響力を発揮するのかわかったうえで選びたいものです。配信先や提携先がどれくらいの数あるかを確認しておきましょう。多ければ多いほど選択肢は広がり、多くの人に見てもらえるのは間違いありません。

最新先や提携メディアがどのような層に見られているのかについてもチェックが必要です。BtoB、BtoC、特定の業界向け、一般消費者向け、就活学生向けなどいろいろあります。配信先や提携メディアの数は、狙い通りに効果の出せるサービスを選ぶための重要な要素です。

プレスリリースの効果はどのように計測できるのか

どれくらいの人に見られたのか効果を測定しておくことで、次に活かすことができるでしょう。プレスリリース配信サービスの多くは配信後、どれくらいのPV数があったのかなどの効果測定ができるようになっています。

自社がどのような目的でプレスリリースをおこなうのかにもよりますが、追いかける数値を決めてプレスリリース後に数値を観察できるサービスを選ぶとよいでしょう。掲載メディアの種類、数、ページビュー数、問い合わせの件数、SNSであれば高評価の数など継続して記録することによって、自社に有利な情報公開の仕方が見えてきます。

利用できる機能と料金プランを考慮して自社の予算に見合っているか

プレスリリースをおこなうのにどれくらいの費用をかけたらいいのかというのは、難しい問題です。効果があるということがわかれば、かけるべき費用もおのずとわかってくると思いますが、わからない場合はあらかじめ用意できる費用も限られてきます。

限られた費用の中でできるだけ多くの人に知ってもらうためには、費用対効果を意識して配信サービス選びをおこなうことになります。無料から月額定額制までさまざまな料金体系がありますが、掲載メディア数や、利用できる機能と見比べて自社の予算に合ったサービスを選びましょう。

メディア掲載実績を確認して、自社のジャンルやニーズに合うか

そのプレスリリースサービスが多くのメディアに公開しても、そのメディアが自社のジャンルやニーズに合うかどうかはチェックする必要があります。BtoBの商品のプレスリリースを一般向けにしたり、その逆があったりしても効果はいまひとつでしょう。

また産業記事系が多いのか、エンタメ系が多いのかということも違ってきます。それぞれのプレスリリース配信サービスの掲載実績を確認し、自社の発表したい情報にふさわしいかどうかを確認しておいたほうがよいでしょう。

プレスリリースに関する講演や講習を実施しているか

プレスリリースが手軽にできる時代になりましたが、いざ文章を書こうとしても、最初から上手にかける人ばかりではありません。タイミングやどのような点に注意するべきか、経験値の高い第三者のアドバイスが必要になるでしょう。

プレスリリース配信サービスのなかには、効果的な情報公開の方法についてセミナーや添削などをしてくれるところがあります。プレスリリースを配信するにあたって、どのようなやり方が効果的なのか、プロからのアドバイスが受けられるところを選ぶとよいでしょう。

自社のリストにないメディアにもプレスリリースが届けられる

プレスリリース配信サービスを使わずにメディアに発表をするとなると、自社の考えられる範囲でおこなうこととなります。すると、情報が広がる範囲は限られる可能性があるでしょう。

プレスリリース配信サービスを使えば、自社のリストにないメディアにも自社のプレスリリースを届けることができます。大勢のメディアの目に触れるところとなりますので、取材の依頼が来るなど、その後の展開に期待が持てます。

いろいろなメディアの目に触れるように、できるだけ広範囲にリリースをおこなえることが、プレスリリース配信サービスのメリットの1つです。

データドリブンなプレスリリース配信を実現できる

プレスリリース配信サービスにはプレスリリースをただするだけではなく、その効果を測定できる仕組みがあります。掲載メディア数やPV数でその反響を計測することによって、今後の改善にもつながるでしょう。

データを見れば、自社の情報がおよぼした影響を数値で把握できます。数値で目標を決めることができるので、次回からの配信がより意義のあるものとなるでしょう。

また情報公開の効果の測定をしてデータドリブンで改善することができます。インターネットによるプレスリリース配信サービスの大きなメリットです。

少ないリソースで、より多くの収穫が期待できる

メインとなるメディアにプレスリリースを出せば、それを見た別のメディアが反応をすることがあります。またSNS等にも同時に出しておけば、フォロワーが拡散をしてくれるなどの効果が期待できるのです。少ないリソースでより多くの収穫を得られることが、インターネットの特徴だといえます。

もしプレスリリース配信サービスがなければ、いろいろなところにFAXを投げ込んで取材を待つしかありません。しかしプレスリリース配信サービスだと、メインになるところと狙ったところに配信すれば、そこから広がっていくことが期待できます。

専任のライターが原稿作成の代行をしてくれる

プレスリリース配信サービスの中には、専任のライターが原稿作成の代行をするサービスもあります。広報という仕事は中小企業だと専門の部署を持っていない場合が多く、広報のやり方についてノウハウが少ない可能性があります。

専任のライターが原稿を作成することで、高品質なプレスリリースの作成が可能です。高品質なプレスリリースは記者の目に留まりやすく、自社のプレスリリースが記事になることも期待できます。記事になることで、より多くの方に自社の情報が広がるでしょう。

メディアに掲載されることで自社製品やサービスの信頼性が高まる

多くの人がいつも見ている有名なメディアから流れる情報には信頼性があります。プレスリリース配信サービスはそのようなメディアで自社のプレスリリースを公開しているため、メディアに掲載されることで自社製品やサービスの信頼性は格段に高まることになります。

自社のオウンドメディアや、チラシ、ポスターはすべて自社が発信した情報なため、宣伝と同義になりやすいです。ところが報道機関、インターネットのメディアが発信した情報は、正確性や信頼性が担保されているものとみなされるでしょう。そのため、自社の製品やサービスの信頼性が高まることが期待できます。

新商品や新サービスの発表

企業が新商品や新サービスを売り出すときには、できるだけ多くのターゲット層に知ってもらわなくてはなりません。そのようなときプレスリリース配信サービスは最適の手段となるでしょう。

売り出そうとしている商品はどのような商品なのか、どのような点が新しくてほかの製品やサービスと違う点なのか、顧客は知りたがっています。CMではなく報道発表という形だからこそ、初めての商品に信頼性を付加できるという面もあります。

イベント、セミナー開催のお知らせ

イベントやセミナーを開催する告知など集客が必要な際もプレスリリース配信サービスを使うと効果的です。伝えなければならない情報が多いだけに、短いテレビやラジオのCMではイベントやセミナーの案内はしにくいものです。

報道発表の形をとればどのような趣旨で開催され、どのような内容がおこなわれるのか、端的にわかりやすく伝えられます。プレスリリースを読む人にも定員の情報などがあれば、当日どれくらいの人が来るのかなどの情報もわかり、心の準備や安心感を与える効果もあります。

企業の動向について

経営方針の発表や、経営幹部の人事など重要な告知もプレスリリースの大事な役目です。企業としてステークホルダーと社会に通知しなければならない事項を発表する方法としては、報道発表になりますので企業の動向を発表する手段として不可欠といえるでしょう。

求められずとも、きちんと必要な情報を公表する企業は信頼性が増します。インターネットの時代になりSNSが普及するようになってから、企業は常に社会から見られやすくなっています。積極的な情報公開にプレスリリースは役立つでしょう。

キャンペーン実施の告知

企業はマーケティング、そのほかの活動としてなんらかのキャンペーンを打つことが度々あるでしょう。キャンペーンは顧客に参加してもらって初めて成り立つものなので、対象者と目される人に、まず知ってもらうことが必須となります。

プレスリリースでキャンペーンの情報を報道発表の形でおこなえば、その趣旨や内容が正確に伝わり、周知度も上がっていきます。そのプレスリリースをきっかけにマスメディアの取材がおこなわれるなどの効果が期待できるので、キャンペーン実施の告知には欠かせない発表方法だといえるでしょう。

特定のメディアへの配信を希望する際に別の対応が必要な場合もある

たとえば一部の業界に特化した商品を開発して、プレスリリースを計画しているとします。プレスリリース配信サービスの多くは、そのような範囲が限られたニーズには対応していない場合があります。

その場合は、特定のメディアへの配信を希望する場合は別途に対応しなければなりません。提供する商品やサービスによっては、そのような対応が多くなってしまう可能性もあるため注意しましょう。

確実に記事にならない場合もある点に注意

プレスリリースに配信しても記事になるかどうかはわかりません。記事にするかどうかはメディア側が判断することです。メディアが記事にしたいと思うのは、そのメディアの特色に合った内容であり、なおかつニュース性があって、話題性に富んだものです。読者のためになる情報かどうかという点についても問われます。

プレスリリースを効果的に進めるには、こうした点を理解したうえで活用するとよいでしょう。メディアによって、どのような報道をおこなっているのか、記事の内容にどのような傾向があるかをリサーチしておく必要があります。

プレスリリース配信サービスは製品によって特徴や機能もさまざま。「どの製品を選べばいいかわからない・・・」といった方も多いのではないでしょうか。

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