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最終更新日: 2025年6月2日
目次
LPOツールとは
LPOツールを解説する前に、LPOについて説明します。LPOとは、「Landing Page Optimization」の頭文字の略称で、日本語では「ランディングページ最適化」を意味します。
ランディングページ(LP)の最適化とは、自社LPページにアクセスしてきたユーザー数を増加させたり、離脱率を下げたりしてコンバージョン率を改善することです。企業がLPを最適化する目的は、自社商品の受注や会員登録を増やして売上げにつなげるためです。
LPOツールの利用で、自社LPを最適化するための課題をABテストやヒートマップ分析を行いながら効率よく見つけることで、早期に改善が可能になります。
EPO、SEOの違いについて
LPOのほかに自社Webページの最適化をする施策としてEPOやSEOがあります。
EPOとは「Enter Form Optimization」の頭文字からなる略称で、日本語では「入力フォーム最適化」の意味です。具体的には、申込フォーム画面内のボタンを押すユーザーのコンバージョン率(CVR)を増やすための対策となります。
SEOとは「Search Engine Optimization」の頭文字からなる略称で、日本語では「検索ページ最適化」の意味です。具体的には、自社LPやWebサイトの検索順位を上記に表示させるための対策となります。
LPOツール選びなら、ぜひミツモアをご利用ください。欲しい機能などの各項目を画面上で選択するだけで、ぴったりの製品を最短1分で自動診断。理想のLPOツールが見つかります。
LPOツールおすすめ8選
特徴1 ノーコードで直感的なサイト改善ができるサイトの一部を置き換えたり、非表示にしたり、並べ替えるといった従来エンジニアに依頼していたような作業でも、KARTE Blocks(カルテブロックス)を使えば誰でも直感的な操作でスピーディに実行できるようになります。サイトにタグを埋め込むだけで導入でき、CMSのようにサイトを素早く更新したり、A/Bテストやパーソナライズといったサイト改善のアイデアも思いのままに実施できます。特徴2 1つのツールで分析と改善まで一気通貫に実施できるページの全体的な効果だけでなく、ページ内のどのコンテンツがクリックされて成果に貢献しているのかをヒートマップのように自動で可視化します。分析と施策実行の機能を兼ね備えているため、分析で効果の良くないコンテンツをすぐに見直したり、A/Bテストを通して勝ちパターンを探る、といったサイト改善をスムーズに実行可能です。特徴3 テスト結果の「なぜ」まで分析することができるWebサイト上の各コンテンツで、顧客がどのような行動をしたか自動で数値化されます。購入やお気に入り追加など行動別の達成率や、指定した期間内での数値の移り変わりを確認できます。またユーザーのサイト上での行動を動画でリプレイする機能も搭載。「なぜこのテスト結果になったのか」を明らかにし、仮説の精度を高めていくことができます。
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特徴1 ワンパッケージで施策を実行MATTRZ CX-ZEROは、顧客体験の向上を実現するマーケティングツールです。タグを1つ設置するだけの簡単な導入プロセスにより、専門知識がなくても利用開始可能です。豊富な施策をワンパッケージで提供し、企業のデジタルマーケティング戦略を支援します。特徴2 データ分析で実現するサイト改善と運用効率化各施策の実施後には、コンバージョン率、離脱ポイントの検証が可能です。正確なデータ収集にもとづき、持続的なサイト改善を実現します。専任担当者による設定代行や施策実装の支援を通じて、企業ごとの課題に柔軟に対応します。特徴3 費用対効果に優れたマーケティング支援低価格ながら、ヒートマップなどの多彩な機能を搭載。約6年の運用で累計1,000契約を達成し、99%の継続率を誇ります。（※）持続的な価値提供を実現するマーケティング支援ツールとして、企業の成長を力強く後押しします。※ Mattrz株式会社（2024年1月時点）
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特徴1 ノーコードで誰でも手軽にWeb接客ができるCODE Marketing Cloudは、プログラミングの知識がなくても使えるWeb接客ツールです。タグを設置後、バナーの表示条件と内容を設定するだけで、接客施策を始められます。業界別の接客テンプレートも提供しているため、手間をかけずに施策の具体化が可能です。特徴2 ユーザーの行動データを活用した精度の高いアプローチ訪問頻度や閲覧したページ、利用端末情報、サイト内遷移、滞在時間など、詳細なデータをもとに、一人ひとりに適したメッセージを届けます。会員登録や購入状況などに応じてメッセージを出しわけることで、コンバージョン率の向上や離脱の防止へつなげます。特徴3 多彩な外部ツール連携により既存データの有効活用が可能Google AnalyticsやMAツールと連携できるため、これまで蓄積したユーザーごとの行動履歴をWeb接客施策に反映できます。導入前のユーザーデータも有効活用でき、よりパーソナライズされたWeb接客を実現します。
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特徴1 シンプルな画面で直感的な操作が可能Ptengineは、サイトを分析し直感的に調整できるツールです。すべての機能がノーコードであり、管理画面から1つのタグを設置するのみで利用可能です。サイト運営を外注に頼ることなく実行でき、成果をあげるための試行をスピーディーにおこなえます。特徴2 顧客行動を複数の視点で可視化できる顧客の行動を多角的に可視化できる複数の機能を備えています。多様なデータをヒートマップで直感的に可視化し、高度なセグメンテーション機能により、価値の高いユーザーの深い理解や、柔軟な指標のトラッキング、ユーザー体験の詳細な分析が可能です。これまで気づかなかったビジネスチャンスに巡りあえるかもしれません。特徴3 施策の結果がわかりやすく、後続アクションにつなげやすいワンクリックで簡単ABテストをおこなえます。また、施策結果を画面で表示し、クリック、CVRをひと目で把握できるため、打つべきアクションが明確になります。
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無料トライアルあり
特徴1 分析から改善までSiTestで完結できるSiTestは、Webサイトの分析から改善までおこなえるABテストツールです。ABテストに必要な機能だけでなく、ユーザーの移動を視覚化するヒートマップ機能をはじめ、スクロールやクリック解析、フォーム入力支援、分析機能など幅広い機能を搭載しています。ABテスト後の分析から改善までをワンストップでおこなえるため、業務の効率化を期待できます。特徴2 多変量テストを活用して効果的な検証が可能基本のABテストだけでなく、多変量テストにも対応しています。多変量テストとは、ページの要素の組み合わせを分析し、改善効果の高いと思われるパターンを抽出して検証できる機能です。そのため、多変量テストを活用することでより効果的な分析や改善をスムーズにおこなえます。特徴3 ノーコードでWebサイトをカスタマイズSiTestでは誰でも簡単にノーコードでのWebカスタマイズが可能です。HTMLやCSSを編集することなくテキストや画像の変更、コンテンツの移動や削除ができるので、新たなツールの導入や、それに伴う人員の確保などの必要がなくスムーズに業務を進められます。
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特徴1 多変量テストの活用で効果的な施策を実施できるDLPOは、ABテストや多変量テスト、パーソナライズ機能で効果的なCV率改善を実現するABテストツールです。既存ページの組み合わせを分析し、改善効果が高いと思われるパターンを自動で抽出して検証できる多変量テストを活用することで、より効果的な分析や改善をスムーズにおこなえるだけでなく、その後の施策も素早く実施できるため業務の効率化が期待できます。特徴2 AIパーソナライズ機能で適したアプローチが可能約5億ユニークブラウザーの行動データを学習したAIパーソナライズ機能が搭載されています。AIパーソナライズ機能を利用することで、外部サイトの行動ログやユーザーの特性や傾向をもとにサイト訪問者を自動で分析して独自のセグメントにまとめることができます。そのセグメントをもとにスムーズに適したアプローチをすることができるので業務をスピーディーに進められます。特徴3 業界や業種問わず豊富な導入実績があり安心して利用できる業界や業種問わず多くの導入実績があります。数々の企業に導入され、多くの問題を解決してきた確かな実績があるので、はじめてツールを導入しようと検討している企業にとっても安心して検討ができるツールです。
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特徴1 タグ1行の追加だけで、動的ページや機能開発にも対応KAIZEN UXは、Webサイトにタグを1行追加する操作だけでUIの変更が可能なLPOツールです。複雑な動的ページや各種機能の開発にも対応できます。レガシーシステムの制約がある場合も、柔軟にWebサイトの改善を進められます。特徴2 プロジェクトごとにUX専門チームが担当自社スタッフに加え、1万人以上の人材ネットワークの中からUX分野の専門人材によるチームを組成し、プロジェクト単位で伴走サポートを提供。（※1）社内のリソースが限られている場合でも、安定してWebサイト改善に取り組めます。特徴3 多数の施策実績にもとづき課題解決をサポートこれまでに1,000社以上、5万件を超えるWeb施策をおこなってきた実績を活用し、サイトの分析や改善案の提案までスピーディーに対応します。（※2）自社内に専門知識がない場合も、現状の課題整理から実行支援までサポートしています。※1、2 株式会社Kaizen Platform（2025年8月時点）
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特徴1 LPやWebサイト改善に必要な機能がすべて搭載している Squad beyondは、デジタルマーケティングを強化している企業に幅広く導入されているLPOツールです。LPやWebサイトの改善に必要な機能がすべて搭載されており、ひとつのツールを利用するだけでスムーズに実行できます。特徴2 簡単に3クリックするだけでABテストを実行可能URLを1つ準備するだけで、URLを変えることなく大量のテストを実行して検証ができます。さまざまなパターンを分析や検証できるため、LPやWebサイトを改善するための精度も高く実行可能です。 特徴3 必要ない広告の組み合わせを事前に排除できるさまざまな機能の1つに必要ない広告の組み合わせを、事前クリックで簡単に削除ができます。広告に必要な予算も費用対効果の改善が見込めるので、自社の広告効果の向上が期待できます。
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LPOツールの主な種類
ユーザーの行動を詳細に分析できるタイプ
1つ目はユーザーの行動を詳細に分析できるタイプになります。自社LPにアクセスしてきたユーザーの行動履歴が確認できるヒートマップ分析機能をするだけでなく、近年注目されているAIによる自動アクセス機能が備えられています。
分析する機能が優れているため、自社LPやWebサイトの現在抱えている課題を見つけやすいです。自社の課題を早期に確認ができるので、改善するべき箇所に対して迅速な対応が可能です。
テスト機能が豊富に搭載されているタイプ
2つ目はテスト機能が豊富に搭載されているタイプになります。要素の違う2つのLPを比較するABテストだけでなく、複数の要素を比較できる多変量テストなど精度の高いテスト機能が搭載されています。
ABテストでは、繰り返しおこなうことで精度が高まり、LPの最適化が可能です。テスト機能がLPOツールで簡単に実行できるか、設計を柔軟にできるかは、利用していくうえで非常に重要です。
LP制作や修正が素早く簡単にできるタイプ
3つ目はLP制作や修正が簡単にできるタイプになります。LPOツールの種類によりノーコードを利用できるため、自社LPを短期間での制作が可能です。ABテストをするためのテスト用LPも、修正機能を利用することで簡単に複製できます。
LPOツールの選び方
自社の課題を改善できる機能が備えられている
各社の課題にはそれぞれ違いがありますので、自社の課題を改善できる機能が備えられているLPOツールを選ぶことが大切です。アクセスしてきたユーザーの流入経路や検索キーワードを分析するならアクセス分析機能、フォームの離脱率を改善したいならフォーム分析機能が必要です。
LPOツールの対応ができる機能を確認することも大切ですが、あらためて自社の課題や目標について考えることも必要でしょう。
分析検証するための管理画面が使いやすい
LPOツールで自社LPを最適化するために導入するためには、分析や検証が必要になります。導入するツールの管理画面や分析検証するための設定方法が簡単かの確認も選び方として大切です。管理画面や設定方法が使いやすければ、LPの最適化をするための分析や検証をしやすくなるでしょう。
分析や検証については、ABテストなど繰り返しおこない精度を高めるの一般的な使い方です。LPOツールが難しく使いにくければ、慣れるのに時間がかかったり、使える人が限られたりする(属人化)ので、導入前にツールの使いやすさの確認をおすすめします。
Webサイトだけでなくスマホアプリでも利用可能
自社運営しているWebサイトやスマホアプリでも利用可能か事前に確認しましょう。種類によっては、アプリと連携していなく利用できないツールもあります。LPOツールを導入する際には、必ず自社で運営しているWebサイトやアプリと連携可能なのかを必ず確認するようにしましょう。
LPOツール導入前後のサポートが充実している
サポート体制やコンサルサービスなどが充実しているか確認しましょう。LPOツールの操作方法や運用方法など、LP検証の知識が浅かったり導入がはじめてのケースでは疑問や質問が必ずでてくるためです。
LPOツールを提供している企業によっては、導入支援や研修を開催していたり、コンサルサービスを提供している企業もあります。
LPOツールに伴う費用が自社の予算計画に合う
毎月の基本料金やツールを利用して分析や検証する人材の人件費が必要です。基本料金が無料のサービスもありますが、分析や検証をするための人件費はかかります。
LPOツールを導入する際には、自社の予算に合うのか、導入したケースでは費用対効果に合うかを社内で検討する必要性があります。
現在自社で利用している外部システムと連携可能
現在自社で利用している外部システムやサービスと、導入を検討しているLPOツールと連携が可能か事前に確認する必要性があります。現在利用している外部システムやツールと連携できると、精度の高い分析や検証が可能です。
導入目的がターゲティング機能なら、企業情報データベース(DMP)などの大量データと連携しているLPOツールが最適です。
LP制作などクリエイティブ機能を備えている
ノーコードでLPを制作できる機能が備わっています。最初に制作したLPを編集できるため、複数のLPを簡単に作ることが可能です。
LP制作ができるクリエイティブな機能がLPOツールに備えられていれば、LPを制作する時間や費用を削減がすることができるでしょう。
LPOツール導入のメリット
LPの離脱防止など課題を効率的に見つけCVR改善
LPOツールを利用することで、ユーザーが自社LPにアクセスした回数や検索キーワード、流入経路など多くの情報をツールから得られます。
またフォーム分析でユーザーがどの項目で離脱しているかなど、自社LPやWebサイトの課題を解決するLPOツールのさまざまな機能を利用し、離脱防止を効率的に見つけることが可能です。課題を確認できたら、迅速に改善行動するとCVR改善の見込みを期待できます。
PDCAを多く実施できABテストの精度が向上
ABテストだけでなく多変量テストもLPOツールを活用することで時間短縮できます。導入前よりPDCAを多く回せるため、ABテストの精度も向上するでしょう。さらに編集機能があれば、迅速にテストを繰り返し実行が可能です。ABテストや多変量テストの準備が軽減でき、時間の節約になります。
効率良く短時間で自社LPを制作
LPOツールによってノーコードでLPを作成したり、多くのデザインサンプルでLPのテンプレートを揃えているケースもあります。
契約を検討しているLPOツールの公式ページを確認して、自社が求めているテイストに合うものなのか事前に確認しましょう。ほかにもLPOツールの利用で、自社クライアントのLPの制作代行も可能です。
LPOの詳細な分析やレポートを簡単に作成
自社LPやWebサイトにアクセスしたユーザーの行動を分析できる機能が備えられているので、PDCAが回しやすくなります。またヒートマップ分析やフォーム分析機能により、自社LPを最適化するための改善が可能です。アクセスしてきたユーザーの行動履歴を分析して、ABテストで検証を繰り返せば離脱率を下げられるでしょう。
LPOツールでできること(主な機能)
A/Bテスト・多変量テスト機能
>A/Bテストとは、内容が異なるAパターン・Bパターンを作成して、ユーザーにランダムに表示し成果を比較するテストです。このテストは成果が高いパターンを見つけやすい手法として最適と言われています。
多変量テストとは、A/Bテストと違い少数の組み合わせでなく複数の要素を組み合わせてテストします。A/Bテストよりも、成果が高い最適なパターンを見つけやすいテストです。
フォーム分析機能
フォーム分析とは、自社LPにアクセスしてきたユーザーが商品申込フォームや会員登録フォームに情報を入力しているときに、どの項目を入力しているときに離脱率が多いのかを確認できます。
フォーム分析をして、離脱率が高い項目を改善して検証していくことで、ユーザーの離脱率が現状よりも少なくなる可能性が期待できます。
ヒートマップ機能
ヒートマップとは、自社LPやWebサイトにアクセスしてきたユーザーのマウスの動きを色の強弱で可視化できることです。可視化で、ページ内のどこを改善すればいいのか仮説を立てて検証ができます。
ヒートマップは、ユーザーがよく見ている箇所は色を濃く表示し、見られていない箇所は薄く表示します。ヒートマップ分析で、LPやWebページを見ているときのユーザー心理の確認が可能です。
ターゲティング・パーソナライズ機能
ターゲティングとは、自社がターゲットにしている市場に存在している多種多様なユーザーの中から、特定のターゲットを選ぶことです。ターゲティング機能を利用して、ユーザーの検索キーワードに合わせてニーズに最適なLPやWebサイトを提供します。
パーソナライズ機能では、ターゲットにしたいユーザーの属性や行動に合わせて、最適な自社LPやWebサイトを提供してくれる機能です。
LPOツール導入時の注意点
LPの改善効果が見えるには一定の時間がかかる
自社LPの最適化をするためにLPOツールを導入し、課題を見つけ改善しても効果はすぐには実感できないでしょう。効果が目に見えてくるまでには、一定の時間が必要になり、常に分析と検証の繰り返しの継続が大事になります。
Webサイトの状況や内容により効果は少なくなる
LPOツールを導入してもWebサイトの状況や内容によっては、効果が期待できないケースもあります。たとえば、テスト検証母数が少ないサイトやユーザーのニーズに偏りがあるサイトになると分析や検証が難しいです。
分析や検証が少ないケースや検索が少ないキーワードでの自社LPになると、分析や検証が難しいため改善しにくく、LPOツールを利用しての効果を実感しにくいときがあります。
社内に一定のITスキルを持っている人材が必要
LPOツールを利用して分析や検証するためには、社内にIT・マーケティングのスキルがある人材やノウハウが必要です。スキルを持っている人材が社内にいないケースでは、新規に求人募集か人材を育てる必要があります。
ノウハウに関しては自社で継続して運用で蓄積できますが、時間を要します。もし可能なら社内でITの知識やマーケティングに強い従業員を担当者にするとよいでしょう。
継続運用には費用がかかる
有料のLPOツールを導入するには毎月の月額利用料が発生したり、自社LPを最適化するために分析や検証をするコンサルティング費も必要になるケースもあります。LPOツールを導入する費用と効果を比較して運用を進めることが大事です。
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