CM制作・動画広告制作おすすめ11選

CMや動画広告は、自社の製品やサービスを視覚的に伝えるための手段です。顧客に対して視覚的に伝えることで、自社の製品やサービスへの理解が深まります。顧客が製品を購入したり、サービスを利用したりすることで、自社の売上アップにつなげることができるでしょう。

しかし、CM制作・動画広告制作にはスキルが必要です。そのためCM制作・動画広告制作サービスの利用を検討している企業は多いのではないでしょうか。本記事では、CM制作・動画広告制作サービスの選び方やメリットについてまとめたので、ぜひ比較検討の参考にしてください。

CM制作と動画広告制作の違い

CMは主にテレビや映画館で放送される15秒から60秒の広告です。動画広告は主にインターネット上で配信される広告で、動画の長さに制約が少ないのが特徴です。

また制作プロセスも異なります。CMは一般的に大規模な制作チームが関与することが多いです。動画広告は小規模でフレキシブルな制作チームの体制を組むため、制作費用を削減できます。

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ターゲットの年齢層、家族構成、職業など細かく設定しておく

ターゲットの年齢層や家族構成、職業などを細かく設定しておくのは、視聴者が共感しやすい動画を制作するために重要なステップです。年齢や家族構成、職業などを考慮し、視聴者が共感しやすい内容や視覚的な要素を動画に取り入れましょう。

若い視聴者には現代の流行やスラングを取り入れ、高齢者層にはより伝統的でわかりやすい表現を使用するなど、視聴者の背景に合わせたアプローチが求められます。

どのような媒体で配信をするか決めておく

広告を配信する媒体の選択も重要なステップです。配信媒体の候補はテレビやSNS、企業説明会、商品説明会など多岐にわたります。

各媒体はそれぞれ異なる視聴者層を持っており、視聴習慣や期待するコンテンツも異なります。これらの違いを十分に理解して、最適な配信媒体の選択が広告メッセージを効果的に伝えるために重要でしょう。

伝えたいメッセージをもとに動画の長さを考えておく

伝えたいメッセージや動画の尺など事前に考えておくとよいでしょう。動画の長さは制作費や動画内の情報量に直接影響を与えます。短い動画は視聴者の注意を短時間で引きつけ、メッセージを効果的に伝えることが可能です。

一方で長い動画の場合は詳細な情報を提供し、視聴者に深い理解を促進するために効果的です。しかし、動画が長すぎると視聴者の注意が散漫になる可能性も考えられます。さまざまな要素を考慮して、最適な動画の長さを検討しましょう。

自社がイメージしている動画に近しい参考動画を用意しておく

参考動画を用意することで、自社の動画イメージを明確に伝えられます。アニメーションや実写などの動画スタイルやトーン、視覚的な要素などを示しましょう。

これにより制作会社は自社の動画イメージを具体的に理解し、それにもとづく動画制作が可能になります。制作会社とのコミュニケーションを円滑にすることで、自社のイメージに近しい動画制作が叶うでしょう。

制作費用や納期について事前に提示してくれるか

制作費用や納期を事前に明確に提示してもらえるかが重要です。自社の予算に見合った提案が得られ、希望の納期に納品が可能かどうかは、自社の広告活動に影響を与えます。予期せぬ追加費用や遅延を防ぐためにも重要です。

予算や納期の透明性は、制作企業の信頼性を示すものでもあるため、これにより企業は安心して広告制作の依頼ができるでしょう。これらの点を考慮に入れれば、広告制作のプロセスがスムーズに進行し、期待通りの結果を得られます。

自社が依頼したいジャンルの制作実績は豊富か

依頼したいジャンルの制作実績が豊富な制作企業を選ぶようにしましょう。希望のジャンルに精通したプロフェッショナルが制作へ関与すると、品質の高い動画を作成できる可能性が高まるからです。

実績が豊富な企業はそのジャンル特有の問題を解決する経験や知識を持っている可能性が高いです。さらにそのジャンルの視聴者の好みやトレンドの理解もあるため、視聴者の関心を引く動画を作成してくれる期待が高まります。

担当者と意思疎通がスムーズにおこなえるか

制作企業の担当者との意思疎通がスムーズにおこなえるかどうかも重要な選定基準です。プロジェクトの進行や成果物の品質に大きく影響を与えます。たとえば動画制作においては自社の要望を具体的に伝え、それが正確に理解され、反映された動画が制作されるのが理想です。

意思疎通がスムーズな企業は自社の要望を正確に理解し、それを反映した動画を作成する可能性は高いです。また問題が発生した場合にも迅速に対応してくれる面でも役に立つでしょう。

動画制作から広告運用までの戦略を立案し、最適に実行できるか

動画制作から広告運用までの戦略を立案し、最適に実行できる制作企業を選ぶようにしましょう。そもそも動画制作自体が目的ではありません。動画制作の後の広告運用も含めた全体の戦略があっての動画制作です。

たとえば動画制作後にSNSでの広告運用を考えている場合、その戦略を立案し最適に実行できる企業を選ぶとよいでしょう。また戦略を立案し最適に実行できる企業は、企業の目標達成に貢献してくれる可能性が高いです。これらの要素を考慮に入れると、広告制作の品質と効果が向上します。

動画の制作から運用まで一貫してサポートが受けられるのか

動画の制作から運用まで一貫してサポートが受けられる制作企業かどうかも重要な点です。どの部分までを任せられるのか事前に確認すれば、自社のリソースを効率的に活用できるようになるからです。

たとえば動画の企画から制作や編集、配信までを一貫してサポートしてくれる企業を選ぶと、動画運用に自社リソースを割かなくてもよくなります。また一貫したサポートにより、プロジェクトをスムーズ進行できるため、期待する成果を得られるでしょう。

一貫したサポートを提供する企業は動画制作の各ステップでのコミュニケーションがスムーズになる可能性があります。企業は広告活動の全過程で安心してサポートを受けられるでしょう。

配信するメディアで選ぶ

配信するメディアによって制作企業を選ぶという考えもあるでしょう。テレビやWeb、SNSなど、各メディアにはそれぞれ特性があり、その特性に合った動画制作が求められます。そのため自社が主に利用するメディアに強い制作企業を選べば、効果的な動画広告を作成できるでしょう。

たとえば主にWebでの広告配信を考えている場合、Web広告に強い制作企業を選ぶとよいです。特定のメディアに強い制作企業はそのメディアに合わせた動画制作をおこなえるため、視聴者の関心を最大限に引き出す動画を制作できます。企業は広告の恩恵を最大限に受けられるでしょう。

制作に自社のリソースを割いたり、人件費を確保する必要がない

CM制作や動画広告制作を外部の専門企業に依頼する最大の利点は、自社のリソースや人件費を割く必要がない点です。機材の準備や技術習得、制作時の人員確保など、自社でおこなう場合に必要となるこれらの費用を節約できます。これにより予算をほかの重要なプロジェクトに集中させられます。

また専門的な知識や技術を持つプロフェッショナルに仕事を任せることで、品質の高い成果物を得られるでしょう。自社のブランドイメージを高め、自社の競争力を強化するうえで非常に重要な要素となります。

制作企業のノウハウを活かしてハイクオリティな動画制作が可能

制作企業は豊富な経験と専門知識を持っています。そのノウハウを活用すれば、自社にはない技術や視点を取り入れられ、ハイクオリティな動画制作が可能となるでしょう。これにより視聴者に自社のメッセージに対して強い印象を与えられるため、ブランドの認知度を高められます。

また動画制作においても最新のトレンドや技術の取り入れは重要です。いち早く競合他社と差別化された戦略を取り入れられるでしょう。これにより市場での立ち位置を強化でき、ビジネスの成功に寄与できます。

静止画より印象に残りやすく、短時間で多くの情報を伝えられる

動画は静止画と比較して視覚と聴覚の両方から情報を伝えられるため、視聴者の記憶に残りやすくなります。さらに短時間で多くの情報を伝えるのに有効で、消費者の購買率向上にも寄与するでしょう。

また動画はエンゲージメントを高める効果もあります。動画広告はより多くの視聴者の関心を引きつけ、ブランドとのつながりを深めるために重要です。

複数のパターンを用意し、利用シーンによって動画の使い分けができる

動画制作企業に動画制作を依頼する場合は同じテーマでもPR用や企業説明会用、商談用、ターゲット別など、複数パターンの動画の用意ができます。利用シーンに応じて動画を使い分けることが可能となり、視聴者の関心をより引きつけ、メッセージを効果的に伝えられるでしょう。

また異なる視点から同じテーマを表現すると、視聴者のメッセージに対する深い理解につながります。結果的に企業は視聴者の満足度を最大限に高め、ブランドロイヤルティを向上させられるでしょう。

新しいアイデアが入り、客観的な視点で動画制作ができる

制作企業は新しいアイデアを提供し、視聴者に新鮮な印象を与え、ブランドの魅力を最大限に引き出します。客観的な視点から動画制作をおこなうと、自社だけでは見つけられなかった新たな視点やアプローチを取り入れられるでしょう。

さらに外部の視点によって自社の強みや弱みを再認識し、改善する機会も得られる可能性があります。結果的に企業は自社の成長と持続的な成功につなげられるのです。

企画から配信までに時間がかかることを考慮してスケジュールを組む

企画立案から配信までのプロセスはそれなりに時間を要します。そのためスケジュール作成時には十分に余裕を持った計画が重要です。たとえば制作過程で予期せぬ問題が発生する可能性も十分にあるため、希望している配信日までの制作完了が難しい場合があります。

素材の準備や撮影、編集、社内のレビュー、修正など、各ステップにはそれぞれ時間が必要となるでしょう。要望に合わせた動画制作には、自ずと時間がかかり、予定通りに進行しない場合もあるでしょう。リアルなスケジュールを組むためには、制作プロセス全体を理解し、各ステップに適切な時間を割り当てる計画が必要です。

配信後、最適化するために発生する追加の制作費用を抑える

配信後の広告効果の最適化は、広告のパフォーマンスを向上させるために重要なステップです。場合によってはこの最適化にも追加の制作費用が発生する可能性があります。たとえば狙ったターゲットへの広告の反応が期待通りでなかった場合、広告のメッセージやビジュアルを修正するなど動画をつくり直す必要があります。

もちろん動画をつくり直すとなると、追加の制作費用が必要となるでしょう。そのために初期の制作費用だけでなく、動画制作後の最適化のための費用も予算に含めておきましょう。

契約内容を事前に確認し、権利関係を明確にしておく

契約内容を事前に確認し、権利関係を明確にして、トラブルに巻き込まれないようにしましょう。たとえば制作した動画の著作権は誰が所有するのか、使用できる期間や範囲はどの程度なのか、追加料金が発生する可能性があるのかなど、制作企業との詳細の認識合わせが重要です。

また可能であれば契約内容は書面に残してもらいましょう。後々のトラブルを避けられます。これらの点を確認し、自社と制作企業の双方が理解した上で契約を結び、スムーズな制作と良好なビジネス関係を心がけましょう。

CM制作・動画広告制作は事業者によって特徴や機能もさまざま。「どのサービスを選べばいいかわからない・・・」といった方も多いのではないでしょうか。

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