SEO競合調査ツールおすすめ7選

SEO競合調査ツールとは、検索エンジンで上位表示を実現するために必要な機能を搭載したシステムです。競合サイトの検索順位や対策キーワード、記事構成など、さまざまなデータを集計します。

SEOに取り組む企業は多く、上位表示の確率を高めるには競合サイトの分析が不可欠です。また自社サイトのページビュー数やユニークユーザー数、コンバージョン獲得率などを集計し、改善点や上位サイトとの違いを可視化します。

はじめてSEO競合調査ツールを導入する場合、どのようなツールを選ぶべきか、わからない方もいるでしょう。この記事ではSEO競合調査ツールの導入メリットや選び方、おすすめのツールなどについてまとめました。

導入目的に見合った機能を搭載しているか

自社の課題解決が見込める機能を搭載したツール選定が重要です。SEO競合調査ツールの多くはキーワード調査や運用支援など、特定の分野に特化しています。

導入目的が曖昧だと必要な機能が搭載されておらず、ミスマッチの可能性が高くなるため、注意が必要です。たとえばSEOの関連業務を一部の従業員にしか任せられず、業務負担が増大していたとしましょう。

課題抽出や効果測定、タスク管理など、多くの業務を自動化できるツールを導入すると、業務の属人化を解消できます。業務の標準化によって、業務効率改善や成果物の品質向上が望めます。導入目的や求める機能を整理してから、ツール選定に臨みましょう。

導入実績が豊富か

ミスマッチを避けるためにも、導入事例が豊富なツールを優先的に選びましょう。導入実績が多いツールは、多くの企業から機能性や費用対効果に関して高い評価を得ていると認識できます。

ホームページ上で導入実績または導入事例を確認しておきましょう。自社と似たような課題を抱えている企業や競合他社での実績があると、求める機能を搭載している可能性が高まります。また無料トライアルを利用するのも有効な選択肢です。

無料トライアルは2週間〜1か月、無料でSEO競合調査ツールを利用できる制度です。費用をかけずに自社との相性を確認できます。仮に導入を見送ったとしても費用は投じておらず、大きなダメージには至りません。

予算に見合っているか

予算に見合ったツールを選択するには、料金体系を把握することが重要です。多くの企業は料金体系に月額固定制を採用しています。月額固定制は事前に利用できる機能やユーザー数、登録サイト数が決められているタイプです。

SEO競合調査ツールを提供する企業によっては、企業規模に応じた料金プランを用意しています。月額固定制はオプションの利用やプラン変更をしない限り、追加費用は発生しません。

ただし設定されている最低契約期間を超えずに解約した場合、違約金が発生するため、注意しましょう。また初期費用やサポート費用を無料扱いとしているかどうかは、企業によって異なります。あわせてホームページ上で確認をしましょう。

充実したサポートが受けられるか

導入したツールを早期に使いこなせるよう、手厚いサポートを受けられる企業を選びましょう。コンバージョンの設計やキーワード選定、コンテンツ構成案の添削など、幅広い内容のサポートを受けられると、安心して利用できます。

とくにはじめてSEO競合調査ツールを導入する場合、不安や悩みを抱えている方もいるでしょう。担当者にさまざまな内容を相談できると、疑問点やトラブルが発生しても早期解決が望めます。システムによっては、デジタルマーケティングに精通したプロへ直接質問が可能です。プロのノウハウや知識を取り入れられるため、検索エンジンでの上位表示実現の確率を高められます。

日本語に対応しているか

海外製のツール導入を検討している場合、日本語表記に対応しているか、事前に確認しておくことが重要です。仮に英語表記にしか対応していない場合、優れた英語力を持つ従業員がいないと、ツールを使いこなせません。

一つひとつの作業を実行するのに多くの時間がかかり、かえって作業効率が悪化します。従業員のモチベーションも低下し、検索エンジンでの上位表示は難しくなるでしょう。また日本支社を展開しているかどうかも、重要なポイントです。海外にしか拠点がない企業を選んだ場合、時差を考慮してコミュニケーションを取らなければなりません。問い合わせをしてもすぐに回答が得られず、多くの業務に滞りが生じます。

競合サイトの分析をスムーズにおこなえる

SEO競合調査ツールを導入するメリットは、競合サイトの特徴を把握できる点です。対策キーワードや検索ボリューム、検索順位などを可視化できます。検索エンジンでの上位表示実現に向け、どのような取り組みをしているかを把握できます。

分析対象となるサイトのURLやドメインを入力するだけで、さまざまなデータを抽出できるツールが多く、大きな負担はかかりません。分析結果から多くの検索流入を獲得しているキーワードやコンテンツ内容を把握できます。

またツールによっては複数サイトのキーワード分析機能を搭載しており、上位表示とランク外サイトを比較可能です。どのようなキーワードで差が出ているかを把握し、今後の対策に反映できます。

データを活用しながらコンテンツ制作に励める

新規記事制作や既存記事のリライトをスムーズに進められます。特定のキーワードに対するユーザーの興味や関心など、検索意図を分析できます。

検索意図の把握によって、ユーザーニーズを正確に反映した記事制作や情報発信が可能です。ツールによっては、競合サイトのタイトルやメタディスクリプション、見出しタグを抽出できます。

競合サイトが上位表示されている場合、自社サイトとの違いや選定すべきキーワードを可視化できます。またキーワードのボリューム数や難易度を表示できると、上位表示実現の可能性を高められるでしょう。ミドルキーワードやロングテールキーワードを選択し、不特定多数の方へ情報を発信します。

上位表示記事と自社との違いを把握できる

分析機能が充実したツールを選ぶと、検索エンジンで上位表示されているサイト記事の構成を詳細に分析できます。記事のタイトルや文字数、リンク獲得数など、記事構成全般に関する情報を抽出可能です。

上位表示実現にはどのようなテーマを選択し、どのような構成にするべきか、自社の課題を可視化できます。上位表示記事の流入キーワードや共起語を分析できると、新規記事制作やリライト時の方向性を明確化できるでしょう。

ツールによっては、対策が必要なキーワードやリライト対象の記事が自動で提示されます。早急な改善が必要な取り組むべきコンテンツを手間をかけずに把握できます。

効果測定によって課題が明確になる

自社サイトの現状を正確に把握できる点がメリットです。SEO競合調査ツールを導入すると、セッション数やユニークユーザー数、コンバージョン獲得率など、さまざま指標の分析が可能です。

分析結果からどのような課題を抱えており、改善が必要かを把握できます。サイトのアクセス数に伸び悩んだ場合、原因として自社商品や事業内容が十分に認知されていない可能性が考えられます。

企業認知度を高めるにはSEOに加え、SNSとの連携が有効です。SNSは拡散力に優れており、不特定多数の方へ情報を発信できます。効果測定によって、自社サイトの課題や対応策を明確化できます。

業務の属人化にともなうトラブルを防げる

自社サイトの課題抽出や記事構成案の提示、効果測定など、多くの業務を自動化できるため、業務の属人化を防げます。すべての従業員がSEOに精通しているわけではありません。

特定の従業員への依存度が高まると、担当者以外に作業の進捗状況を把握できず、業務全体の作業効率が悪化します。ナレッジやノウハウを共有する体制が未整備の場合、担当者不在時に作業を進められません。

SEOの運用業務全般に関する機能を搭載していると業務を標準化でき、業務の効率性と正確性を高められます。業務の属人化が発生する心配もいりません。タスク管理機能も搭載している場合は、対応漏れによるトラブルの発生も防げます。

スパムリンクの検知や削除ができる

SEO競合調査ツールによってはスパムリンクを検知し、削除する機能を搭載しています。スパムリンクとはGoogleのガイドラインに違反したサイトや情報量が乏しいサイトなど、悪質な被リンクのことです。

スパムリンクの被害を受けるとGoogleからの評価が下がります。スパムリンクの検知機能を搭載したツールを選ぶと、不自然なリンクの抽出および削除によって、検索順位の低下を防げます。

ツールによっては、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsとの連携も可能です。健全なリンクの一覧表作成や特定ドメインの有害判定対象除外など、有効被リンクを維持する仕組みを整備できます。

流入キーワード調査

流入キーワードとはGoogleやヤフーなど、検索エンジンを活用して自社サイトを訪問したユーザーのキーワードを指します。多くのツールで、競合サイトも含めたキーワード抽出が可能です。

サイトとの関連性が高いキーワードやアクセス数が多いキーワードを把握し、集客率を高めるのが目的です。SEO競合調査ツールを導入するとキーワード調査を自動化でき、工数削減と正確なデータの入手を両立できます。

検索ボリューム

検索ボリュームとは特定の期間、検索エンジンでキーワードが検索された回数を指します。1か月間で検索された回数を集計し、表示するツールが多いです。

ツールによっては、検索上位サイトの被リンク数や推定トラフィック、掛け合わせキーワードを把握できます。検索ボリュームが大きいビッグキーワードは、集客率が高いです。ビッグキーワードを盛り込んだ記事が検索エンジンで上位表示されると、自社サイトへ多くのアクセスが集まります。

アクセス解析

アクセス解析とは、Webサイトを閲覧したユーザーの行動履歴や属性を分析することです。SEO競合調査ツールを導入すると、セッションやユニークユーザー、ページビュー数など、さまざまな指標に関するデータを自動で取得できます。

ユーザーの行動属性だけでなく、自社サイトの課題を可視化できる点が魅力です。アクセス解析で得た結果をもとに改善策の実施や効果測定、モニタリングを繰り返し、集客率を高めます。

検索順位のモニタリング

自社サイトや競合サイトの検索順位変動を自動で表示する機能です。対策キーワードを含めて検索順位の推移が画面上に表示されるため、施策の効果が表れているか、ひと目で把握できます。

データ集計はシステムに任せられるため、担当者がデータの集計や分析をおこなう必要はありません。別の作業に労力を割けます。またシステムによっては順位変動があった場合、メールで通知する機能を搭載しています。

スパムリンクの検知と削除

Googleからの評価に悪影響を及ぼすスパムリンクを検知し、削除する機能です。スパムリンクとは、Googleのガイドラインに違反したサイトにリンクが貼られることです。

不正リダイレクトや大量のコピーコンテンツなど、低品質なWebページからの被リンクが増加すると、検索順位が低下します。アンカーテキストの種類やリンクネットワークなど、さまざまな指標に照らし合わせ、スパムリンクの有無を診断します。

競合サイトの分析

競合サイトの検索順位や対策キーワードなどに関するデータを集計する機能です。競合他社のマーケティング施策や集客構造を可視化するのが目的です。

SEOに取り組む企業は増えており、他社との差別化を図るには競合サイトの分析が欠かせません。また上位表示されている他社の記事構成を分析すると、コンテンツ内容や共起語を把握できます。分析結果を新規記事の制作やリライト設計に取り入れ、上位表示の確率を高めます。

ユーザーの検索意図を分析

特定のキーワードに対するユーザーの興味や関心、思考の癖などを可視化する機能です。検索意図を把握できると、どのような情報を盛り込んだ記事を制作するべきか、方向性が明確になります。

ツールによっては、検索ボリュームの大きさやかけ合わせキーワード、共起語も分析でき、コンテンツの品質を高められます。グラフやマップなど、視覚的な情報でデータが表示されるため、理解度を深めやすい点も魅力です。

すぐに効果が出るわけではない

Googleでの上位表示を実現するには、効果測定と課題抽出、改善策の実施を継続して続ける姿勢が求められます。SEO競合調査ツールを導入しても、すぐに効果が表れるわけではありません。

既存記事のリライトやサイト設計の見直しなど、施策の効果が表れるまでには3か月〜6か月ほどかかります。新規サイトを立ち上げた場合は効果が出るまで、約1年かかるのが一般的です。長期的な視点に立ちSEOに取り組みましょう。

運用にはある程度SEOの知識が必要になる

安定運用を実現するには、SEOに関して一定の知識を持つ人材が必要です。サイトの現状把握や他社サイトの分析では、ユニークユーザー数や離脱率、コンバージョン獲得率など、さまざまな指標を扱います。

課題や対応策を明確化するには、各指標がどのような意味を持つか、把握しておくことが重要です。またSEOの知識を持つ人材が社内にいない場合は、手厚いサポートが望めるツールを選びましょう。

情報の取り扱いに細心の注意を払う

競合サイトの対策キーワードや記事構成など、分析結果の流出を防ぐため、セキュリティ対策が充実したツールを選びましょう。仮に機密情報が流出した場合「セキュリティレベルが低い企業」との印象を与え、取引先や顧客からの信用を失います。多額の利益損失を避けるため、通信の暗号化やモニタリング監視など、さまざまな対策を講じているか、事前に確認が必要です。

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