テレビCM運用おすすめ14選

テレビCM運用は、効果検証をおこないながらテレビCMを放映できるサービスです。売上やアプリのダウンロード数、架電数など、さまざまな指標からCMの放映効果を確認し、改善点や次回の戦略立案に活かします。

放映したCMは番組や地域、時間帯別などで分析し、費用対効果に優れた放映枠を可視化します。通常のテレビCMと異なり、運用型テレビCMは低予算で収益拡大や新規顧客獲得を望める点が特徴です。

テレビCM運用が注目される背景

2020年からテレビCM枠の新たな購入方法として、SAS(Smart Ad Sales)が登場しました。SASは15秒単位のCMを1本から購入できる方法です。従来のタイムCMやスポットCMと異なり、CMをまとめて購入する必要はありません。

1回だけの放送でもCMを流せるため、CM放映にかかる費用を大幅に削減できます。CM放送の時間帯を選択し、ターゲット層や商材に合った情報発信ができる点も魅力です。

また事前にCMの放送時間帯を把握できるため、SNSやweb広告での告知もしやすいです。拡散力に優れたツールとの連動によって、不特定多数の方へ情報を発信できます。

テレビCM運用サービス選びなら、ぜひミツモアをご利用ください。従業員数などの各項目を画面上で選択するだけで、ぴったりのサービスを最短1分で自動診断。理想のテレビCM運用サービスが見つかります。

CM放映枠の買い付け実績が豊富か

効果的な情報発信を実現するためにも、テレビCMの放映実績が豊富な企業を選びましょう。交渉力に優れており、費用対効果の高い放映枠を多数買い付けています。放映時間を限定するスポットCMを選択すると、最小限の費用で自社商品をアピールできます。

日テレやTBS、テレ朝系など、大手テレビ局とのつながりが強い企業を選んだ場合、一定の放送回数が確保されている点も魅力です。CMの放送品質が高く、企業認知度向上や収益拡大が高い確率で実現できます。ターゲット層に自社商品やサービスに関する情報を確実に届けるためにも、CMの放送地域を選択できるかも、確認しておきましょう。

担当者とコミュニケーションが取りやすいか

担当者とスムーズにコミュニケーションを取れるかも重要なポイントです。運用型テレビCMは、CMを放映して終わりではありません。CMの放映前と比較し、どのような改善効果が見込めたか、次にどのような対策が必要か、明確化する作業が重要です。

効果測定や改善点の抽出は時間をかけて取り組む必要があるため、企業側の担当者とは長期的な付き合いとなります。商談時に自社との相性や担当者のコミュニケーション能力を確認しましょう。

またサービスの料金体系や効果測定の各指標に関して、わかりやすい説明が望めるかも、確認が必要です。専門用語を多用する担当者とはトラブルに発展する可能性が高まるため、依頼を避けましょう。

無料セミナーを開催しているか

運用型テレビCM制作をサービスとして提供する企業のなかには、セミナーを積極的に開催している企業もあります。広告運用やマーケティング戦略など、さまざまなテーマに関するセミナーを開催しており、プロのノウハウや知識を習得できます。

デジタルマーケティングを推進したい場合は、定期的にセミナーを開催している企業を選びましょう。セミナーは基本的に無料で参加できるため、費用が発生する心配はいりません。

またオンラインセミナーを選択すると、会場に移動せずに講演を視聴できます。さらに何度も繰り返して視聴できるため、正確な知識を身に付けられるでしょう。

CM放映までに必要な作業全般に対応しているか

はじめてテレビCMを放映する場合は戦略立案から効果測定まで、一連の作業に対応した企業を選ぶのが賢明な判断です。自社にノウハウがない限り、CM制作や効果測定をスムーズに進められません。

希望通りの日程でCMを放映するためにも、テレビCM放映までに必要な作業がすべて含まれたパッケージプランを選びましょう。また予算内で高品質なCMを制作するには、対応力に優れた企業の選定が重要です。

著作権フリーの画像やサンプルのBGMを活用して動画を制作すると、CMの制作費用を抑えられます。費用削減のため、画像や動画、音声素材を自社で用意しておくのも有効です。

自社が知りたい指標を測定できるか

自社の商材やビジネスモデルに合った指標に対応しているか、確認が必要です。運用型CMを提供する企業によって、測定可能な指標は異なります。

たとえば番組やテレビ局、時間帯別の効果測定ができたとしましょう。分析結果から、どのテレビ局の番組でCMを放映すると効果的か、正確に把握できます。放映枠の絞り込みによって、費用削減を図りつつ収益拡大や企業認知度向上が望めます。

またリーチや実績視聴率、売上などを測定できると、CM放映によってどの程度売上が伸びたかの正確な分析が可能です。効果測定で把握したい指標は企業によって異なります。自社が望む指標が分析結果として出てくるのか、事前に確認をしましょう。

効果検証によって放映効果や改善点が明確になる

運用型テレビCMを利用するメリットは、定期的な効果測定によって放映効果や改善点の有無を把握できる点です。運用型テレビCMをサービスとして提供する企業は、デジタルマーケティングに関するノウハウを豊富に持っています。

ホームページへのアクセス数やアプリのダウンロード数などから、CMの放映効果を確認します。効果測定の結果をもとに、自社の課題や改善策を提示してもらえる点が魅力です。またCM放映前後で数値が変わっていない指標に関しては原因を分析したあと、ターゲット変更やWeb広告の併用などの提案が得られます。

費用対効果の高い放映枠にCMを流せる

交渉力に優れた企業は、費用対効果の高い放映枠を多数確保しています。日テレやフジ、テレ朝系など、大手テレビ局との関係性が確立されている場合、多くの方に自社商品の魅力を発信できます。

放映地域を選択できるサービスも多く、ターゲット層や予算に応じた情報発信が可能です。またCMの放映効果を番組や時間帯別に分析できると、次回から選択すべき放映枠が明確になります。費用対効果の高い枠だけでCMを放映すると、広告費用削減とコンバージョン獲得率向上の両立が望めます。

最適な予算配分ができる

ディスプレイ広告やSNS広告など、Web広告とテレビCMの予算配分を提案する企業もあります。デジタルマーケティングに必要な予算、費用削減が必要な箇所を正確に把握できる点がメリットです。

広告出稿数やアプリのダウンロード数、口コミ数など、さまざまな指標から予算額を算出するため、目的達成に必要な費用を正確に把握できます。宣伝効果が薄い広告に関しては掲載をストップすることで、無駄な費用の発生を避けられます。

またテレビCM放映後の効果測定によって、放映枠の絞り込みが可能です。費用対効果に優れた放映枠だけにCMを流し、成果の最大化を目指せます。

スモールスタートが始めやすい

予算に応じてCM制作の内容や放映地域を提案する企業が多く、低予算でもCMを放映できる点が魅力です。自社が保有する画像や著作権フリーの映像素材の活用によって、CMの制作費用を大幅に削減できます。

ナレーションやBGMのサンプルを豊富に用意しているサービスを選択すると、最小限の労力と費用でCMを制作できます。CM制作の予算額に応じて、映像や音声素材の新規制作可否を選択できる点が特徴です。

またローカルエリアでのCM放映は、東京よりも費用がかかりません。地域密着型のサービスを展開している企業に適した手法です。ローカルエリアでCMの放映効果が確認できたあと、東京でCMを放映する選択肢も取れます。

GRPを活用した方法

GRP(Gross Rating Point)とは、特定の期間に流れたテレビCMの視聴率を合計した数値です。GRPは平均視聴率×CM本数で算出します。たとえば視聴率10%の番組にCMを5本流した場合、50GRPとなります。

GRPが高いほどCMによる宣伝効果も見込めますが、視聴者の行動属性までは分析できません。テレビを付けながらスマートフォンを操作している可能性もあり、正確な計測は困難です。

GAPを活用した方法

GAP(Gross Attention Point)とは、広告にどの程度注目しているかを可視化した数値です。顔認識技術やセンサーを活用し、視聴者がどの程度テレビ画面に注目しているかを測定します。GAPを活用すると録画番組を視聴してCMを見ていない方、CMになるとテレビ画面を見ない方を抽出できます。

CM放映後のアクセス数で分析する方法

ホームページへのアクセス数や問い合わせ数など、Webサイトへのアクセス状況によって、テレビCMの放映効果を判断する方法です。Webサイトへのアクセス状況は、Googleアナリティクスによって分析できます。

Googleアナリティクスを活用すると、ユーザーの来訪経路や訪問回数、閲覧ページなど、さまざまな項目の数値を分析できます。Googleアナリティクスは無料で利用できる点も魅力です。

顧客へのアンケートを実施する方法

商品を購入した方にどのメディアで自社の製品を知ったか質問し、回答結果からCMの放映効果を測定する方法です。テレビCMの回答数によって、放映効果の大きさを測定できます。

設問数を増やすと、自社商品への関心や購入意欲も測れます。ただしアンケートに回答しない可能性も高く、スムーズに集計を進められる保証はありません。アンケートの配布と回収を従業員へ任せた場合、業務負担も増大します。

データに精通した人材が必要となる

継続的なテレビCMの放映を検討している場合、データに精通した人材の確保が必要です。効果測定では番組や素材、時間帯別など、さまざまな指標でCMの放映効果を分析します。コンバージョン獲得率やリーチなど、複数のKPIを使うケースも珍しくありません。

効果測定全般に対応している企業もありますが、毎回依頼していると外注費用も高騰します。自社にノウハウも蓄積しないため、手厚いサポートが望める企業を選びましょう。

自社サイトの見直しも必要になる

テレビCMを放映すると、ホームページやECサイトへのアクセス数増加も期待できます。ただしユーザビリティの低いwebサイトの場合、必要な情報を入手するのに多くの時間がかかります。

サイトからの離脱率が高まるため、問い合わせ獲得や注文数増加など、コンバージョン獲得は望めません。コンバージョン獲得率を高めるには、サイト構造の見直しやサイトマップの設置など、良質な顧客体験の提供が必要です。

追加料金が発生する場合がある

企業によっては効果測定やレポート提出、改善案提案をオプション扱いしている場合があります。効果測定が基本料金に含まれていない場合は追加費用が発生するため、注意が必要です。

効果測定は、CMの放映効果や今後の課題を把握するために必要な作業です。費用の高騰を避けるため、効果測定が含まれたパッケージプランを選ぶようにしましょう。

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