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広告効果測定ツールおすすめ8選
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最終更新日: 2026年6月3日
目次
広告効果測定ツールとは
広告効果測定ツールとは広告主やマーケティングプロフェッショナルが、複数のWeb広告出稿の効果を測定、分析するためのマーケティングツールです。CTRやCVR、表示回数、ROI、ROASなどの成果指標をリアルタイムで測定し、現状の広告出稿におけるボトルネックを把握でき、戦略の改善が可能になります。また広告効果がもっとも高い媒体や広告プラットフォームを特定し、予算の最適化にも役立ちます。
おすすめの広告効果測定ツール8選
特徴1 API連携やCRM/SFAデータの統合で広告の一元管理を実現ONEは多様な広告媒体からの運用データとSFA/CRMデータを統合するツールです。API連携でデータの自動更新を実現し、解析の手間を削減します。また各企業が追うべき指標に応じてカスタマイズできるため、リードの獲得ではなくアポイントメント取得、会員登録ではなくLTVの向上など、企業の広告戦略にあわせた運用が可能です。特徴2 アクセス権限を付与するだけでデータを一元化できるデータ接続を希望する媒体や各ツールへのアクセス権限をONEに付与するだけで、データを一元化できます。ONEのAPI連携システムで各データの連携や統合をおこない、各企業の所持するデータにあわせてオーダーメイドでデータ加工や統合を実施します。特徴3 AIレコメンドによってプロ視点の広告運用が可能過去の運用実績をもとに効果改善が必要なタイミングをAIが察知し、ダッシュボードを通してレコメンドします。目標値や期間比較によって、数値の悪化を瞬時に把握できるため、運用経験のない方でもプロと同じ視点を持ちながら広告運用を実施することが可能です。特徴4 業界別指標対応とカスタマイズ広告運用業務を効率化業界ごとの重要指標に対応し、企業ごとにカスタマイズされたテンプレートを提供します。広告代理店や大手広告主のプロマーケターが重視する指標だけをダッシュボードに反映させることで、膨大な指標や変数の確認が可能です。また企業のニーズに適した多彩な機能やカスタマイズ性に優れているため利便性も高く、データ連携がスムーズです。
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特徴1 導入実績600社以上の広告効果測定ツール（※）WebAntenna（ウェブアンテナ）は、ソーシャル広告やSEO、メール、SNSなど多様な流入施策の直接CVや間接CVを計測できる広告効果測定ツールです。大手から小規模サイトまで幅広い業種、業界で活用されています。管理画面では接触日時、媒体別、広告枠別、バナークリエイティブ別など多様な軸でバナー広告の効果測定が可能です。特徴2 代理店別に広告の成果を把握できる広告出稿時の計測用パラメータの発行は各代理店が担うため、広告主側では発行不要で業務負荷を軽減できます。代理店側は各社の広告データを閲覧する権限がなく、自立的に広告種別データを把握し成果の改善がおこなえます。特徴3 CVデータを顧客データと紐づけ広告媒体や施策を評価できるウェブアンテナで流入別のCV数をAPIで自動取得し、顧客データベースと紐づけられます。商品購入や商談などのCV経由の最終目標達成度を、顧客の属性や購買履歴などの顧客情報と照らし合わせて把握できます。※ 株式会社ビービット（2023年9月時点）
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特徴1 正確なCV計測で各流入施策を把握アドエビスは、1st Party Cookieプログラムを活用しているため、Cookie規制で起こるCV計測のズレを防ぎ、正確なデータ計測が可能です。代理店からの週次、月次の報告に加え、媒体軸、ユーザー軸で接触経路を可視化し、施策ごとに進捗状況を把握できます。店頭販促とも比較し実契約獲得につながっているかを確認できます。特徴2 利益ベースのLTV予測による広告運用がおこなえる施策別にCPAを設定し、施策ごとの広告運用のROIの向上が可能です。運用効率が良い広告に予算を投下し、全体の運用を改善できます。LTVForecastでは、既存のECカートシステムの受注データなどの費用データをインポートし、傾向値をもとに施策の収益性やLTVのシミュレーションを実施できます。特徴3 外部システムとも連携し幅広い活用が可能広告接触データなどをSFAやCRM、MAなどの外部システムに取り込み活用できます。オフラインの商談情報をテキスト広告のコピーやLP内容へ反映すれば、効率よく成果創出につなげられるでしょう。
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特徴1 成約につながった広告を自動で分析できるADGoCooは、成約増加に直結した必須データを自動取得できる広告効果測定ツールです。集客強化のための予算増額を検討しやすい設計です。管理画面ではAdwordsやYahoo!広告、オウンドメディア、SNS、ブログ、メルマガなどの広告や集客導線で発生した成約数をひと目で把握できます。特徴2 Webから決済後即日で利用開始できる広告計測用タグやURLをサイトや広告リンク先にコピー、ペーストするだけで導入できます。商品やサービスの購入申し込み、問い合わせ受付、メルマガ配信登録、会員登録など、希望地点で即日データ計測が可能です。特徴3 デバイス種類ごとに個別分析がおこなえる広告の出稿先をPC、モバイルと指定する場合にも対応し、PC向け広告と同様のフローでスマホ向け広告の効果測定がおこなえます。オプション機能や追加料金、アップデート適用も一切不要です。
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特徴1 複数媒体やネットワークの広告を一画面で確認できるCATSは、複数の媒体やネットワークの広告案件を管理画面1つで確認でき、数値管理を楽にする広告効果測定ツールです。各広告データを一元化し、集計業務の負担軽減にもつながるでしょう。特徴2 離脱ポイントや熟読率などをヒートマップで確認できるユーザー別に成果創出につながったタッチポイントを媒体別に把握し、LPの勝ちパターンを特定できます。解析したいページに解析タグを設定し、訪問ユーザーの離脱ポイントや熟読率をヒートマップ形式で確認し、修正点を発見できます。特徴3 タグマネージャー機能などを搭載ポストバック連携機能やタグマネージャー機能を搭載し、成果通知タグやリマーケティングタグの設定が可能です。複数タグを設置する必要なく、管理画面上でタグ1つを設置すれば計測を開始でき、クライアントとのやりとりの手間も省けます。
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特徴1 オンライン、オフライン広告経由の電話CV計測が可能Call Data Bankは、APIを提供しているため既存のWeb計測ツールを利用して、Web、電話双方のCV計測がおこなえます。CPAの実値を把握し、広告改善が可能です。GoogleアナリティクスやBIツール、MAツール、CRMなど外部ツールと連携して使用できます。特徴2 AIにより広告運用を自動化し人件費などを削減できるダッシュボードでユーザーごとに電話CVとCVに結びついた検索キーワードを可視化し、大量のデータもAIにより処理。広告のターゲティングやキーワード調整を自動化しCV数を維持しつつ人件費、広告予算の削減を実現できます。特徴3 IVR、CVメール通知などオプション機能を搭載通話中の音声録音やIVRを使用した音声ガイダンス、SMS、CVメール通知など、状況に応じてオプション機能を利用できます。電話番号節約ロジックをしているため、大幅な費用削減がかないます。
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特徴1 消費財ブランドの広告配信におけるセグメントを取得できるカタリナターゲティングアドは、国内スーパーやドラッグストアなどの実店舗における、年間購入金額10兆円分の購買データを使用した、消費財ブランドの運用型広告配信ソリューションです。（※1）興味、関心軸ではなく購買行動データの傾向にもとづき精密にターゲットを選定し広告配信を効率化します。特徴2 運用、レポーティングまで一括管理できるGDNやYoutubeなどの動画広告、SNSなど各大手プラットフォームに対応し、さまざまなフォーマットで広告を配信できます。実際の広告運用やレポーティングまで、システム1つで一括管理が可能です。特徴3 実利につながるまで効果検証できる広告配信後も購買データを取得しながら検証を続けられるため、ブランドの実利につながるまでフル活用できます。活用後、興味関心にもとづいたターゲティングと比較して6倍以上の効果を発揮した事例もあります。（※2）※1、2 カタリナマーケティングジャパン株式会社（2023年9月時点）
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特徴1 媒体間の重複コンバージョンを排除し、正確な成果を可視化AIR Connectは、分散した広告データを統合し、可視化から分析、改善までを一気通貫で実現する広告効果測定ツールです。媒体間で重複コンバージョンを排除し、間接効果も含めた成果の実態を把握。CRMと連携すれば、コンバージョン数だけでなく受注後の売上やLTV、ROIまで踏まえた広告評価が可能になり、本当に利益に貢献している広告や媒体を特定できます。特徴2 AIを活用してレポートやネクストアクションを自動で提供AIがデータの分析と考察をおこない、スライド資料やネクストアクションを自動で生成します。テキストによる分析レポートも提示されるため、データの意味を読み解く手間はかかりません。専門知識がなくても施策の良し悪しを判断できます。特徴3 AIが改善バナー案を自動生成し、即座に施策を実行できる考察から導き出した勝ち筋をもとに、AIが改善バナー案を画像で自動出力します。単なる結果の報告で終わらせず、具体的な改善策を即座に実行へ移すことが可能です。バナー制作の手間を省き、戦略を練る時間に集中できます。
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広告効果測定ツールの選び方
測定したいデータや広告の種類に対応しているか
自社で測定したいデータの種類や規模に対応しているツール選びが重要です。ソーシャルメディアやWebトラフィックなど、自社で測定したい出稿データの種類を決めてからCV数向上、エンゲージメント増加など具体的な目標を設定しましょう。各広告を施策ごとに同一指標で測定でき、投資配分を検討できます。
測定したい指標のデータを取得できるか
Web広告やTVCM、アンケート調査など自社で測定する必要のある広告の改善に不可欠な指標が提示されるかを確認しましょう。ペルソナを詳細に設定したうえでデータを取得する場合は、ツールのデータ抽出機能が各項目に対応している必要があります。
またPCだけでなくスマホユーザーに向けた施策を立案する場合は、デバイスを区別してデータ集計ができる製品が望ましいでしょう。ターゲット層の傾向やニーズを把握できるため、より効果的な施策が展開できます。
現場で使いやすいダッシュボードを提供しているか
商談や成約に至るまでの集客経路を確認しやすいかなど、現場の運用担当者が利用しやすいツールを選びましょう。製品によって管理画面や操作方法は異なりますが、導入するからには現場に浸透することが肝心なため、実際に利用する担当者にとって使いやすいかどうかが重要です。
無料のトライアル版を提供している場合は、導入前に使用感を評価するとよいかもしれません。現場の運用担当者が使いやすいツールを選ぶことで、効果的な運用が実現するでしょう。
外部システムと連携できるか
外部システムと連携し異なるチャネルや、プラットフォームからもデータ収集がおこなえると総合的な視点が得られるでしょう。たとえばBIツールと連携すれば、レポート業務も効率化できるでしょう。
またCRMと連携した場合、自社の顧客購買データとWebサイト上のCVユーザーの属性データを照らし合わせて、直近の顧客ニーズに合わせたターゲティング配信や売上ベースのLTV評価がおこなえます。
サポート体制は充実しているか
データ漏えいやセキュリティ侵害からデータを保護できるか、操作に不明点がある場合や問題が発生した際に迅速に対処されるかなど、あらかじめサポート体制を確認しておきましょう。
またCookie規制によりWebサイトのデータ収集に制限が生じる可能性があります。選定したツールがCookie規制に対応しているか、Cookieに依存しない分析がおこなえるかなども比較要素になるでしょう。
広告効果測定ツール導入のメリット
投資配分を検討しながら幅広い種類の広告を効率よく運用できる
ツールの導入によりオンライン、オフライン広告の配信後分析を統合的に実施できます。訴求軸やクリエイティブなどとの間接効果や、競合状況や季節性などの外部要因も含めた出稿効果、相性の良い施策の組み合わせによる相乗効果が事業成果に与える影響度を比較することが可能です。
これにより広告の効果を定量的に測定し、客観的な評価をおこなえます。各施策ごとに予算を算出し、無駄な支出を抑制しつつ成果につながる広告運用が実現するでしょう。
出稿の勝ちパターンを見つけるなど広告戦略が立てやすい
ダッシュボードで広告経路の可視化やCVに結びついたユーザー属性の分析が可能で、どのタイミングでどの広告をどの順番で配信し、ユーザーへ接触すればよいかなどの勝ちパターンを発見できます。
アトリビューション分析に対応していれば接触効果を含めた顧客理解が可能になり、CPAで獲得広告へ投資するばかりの配信状態から脱却できます。商談化率、成約率向上にもつながりやすいでしょう。
一部製品では施策別にLTVを計測し、ブランドの中長期にわたる認知施策の効果を実数値で予測できます。分析結果をクリエイティブ制作にも活かせます。
広告効果測定ツールでできること(主な機能)
データ収集や統計情報の提供
Cookie規制に対応した各種広告の出稿データを計測できます。Webサイトへのアクセス数や広告のクリック数、CV数、売上などのデータを取得し、キャンペーンの投資対効果(ROI)を算出します。パフォーマンスの測定にはクリック率、クリック単価、顧客獲得単価などの統計情報を提供します。
タグマネージャー機能
サイトに埋め込む広告タグやCVトラッキングタグを一元管理し、手動によるミスを低減します。非技術者であっても操作できて、管理画面から複数の計測タグを1つにまとめた状態で発行できるので便利です。また信頼性のあるホスティング環境での提供のため、データ保護にも役立ちます。
サマリー表示
収集したデータをチャートやグラフ、ダッシュボードに生成してインサイトから顧客を理解しやすくします。マルチチャネルで広告戦略を実行している場合はWeb、ソーシャルメディア、テレビ、ラジオなど各々の広告チャネルをトラッキングし、効果を比較し次の広告戦略に役立てましょう。
予算管理、予算配分のシミレーション
キャンペーンにかかる費用と収益をトラッキングし、予算配分を支援します。最小予算で出せる最大の成果をシミュレーションし、適した予算額の提案を可能にします。あるいは目標達成のために最適な予算配分を算出し、最小の必要予算を把握できます。
広告効果測定ツール導入における注意点
効果を実感するまでに時間と費用が必要
広告効果測定ツールは複数種類の広告出稿の最適配分に特化したサービスです。そのため多額な広告費をもち、複雑な運用をしているケースでないと導入効果を感じにくいでしょう。
またツール導入費用や維持費用がかかり、大規模なキャンペーンを実施する場合はさらに高額になります。これらの要因を考慮し、適切なタイミングと戦略で導入を検討することが重要です。
測定データの有効活用にはある程度の知識が必要
広告効果測定ツールは出稿した広告のデータや統計情報を提示します。これらを運用するには、各施策の考案や検証をおこなう人材が必要です。
社内のマーケティング担当者の知識量によって活用後の成果が変わる場合もあるでしょう。現状社内で調達できない場合は設定やカスタマイズ、データ分析や出稿結果の解釈に関する学習のための時間を担当者が確保が必要です。
ぴったりの広告効果測定ツール選びはミツモアで
広告効果測定ツールは製品によって特徴や機能もさまざま。「どの製品を選べばいいかわからない・・・」といった方も多いのではないでしょうか。
そんなときはミツモアにおまかせ。最短1分の自動診断で、ぴったりの広告効果測定ツールが見つかります。
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最大で5製品の診断結果をお届けします。検討していた製品だけでなく、思わぬ製品との出会いもあるかもしれません。
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