広告効果測定ツールおすすめ7選

広告効果測定ツールとは広告主やマーケティングプロフェッショナルが、複数のWeb広告出稿の効果を測定、分析するためのマーケティングツールです。CTRやCVR、表示回数、ROI、ROASなどの成果指標をリアルタイムで測定し、現状の広告出稿におけるボトルネックを把握でき、戦略の改善が可能になります。また広告効果がもっとも高い媒体や広告プラットフォームを特定し、予算の最適化にも役立ちます。

測定したいデータや広告の種類に対応しているか

自社で測定したいデータの種類や規模に対応しているツール選びが重要です。ソーシャルメディアやWebトラフィックなど、自社で測定したい出稿データの種類を決めてからCV数向上、エンゲージメント増加など具体的な目標を設定しましょう。各広告を施策ごとに同一指標で測定でき、投資配分を検討できます。

測定したい指標のデータを取得できるか

Web広告やTVCM、アンケート調査など自社で測定する必要のある広告の改善に不可欠な指標が提示されるかを確認しましょう。ペルソナを詳細に設定したうえでデータを取得する場合は、ツールのデータ抽出機能が各項目に対応している必要があります。

またPCだけでなくスマホユーザーに向けた施策を立案する場合は、デバイスを区別してデータ集計ができる製品が望ましいでしょう。ターゲット層の傾向やニーズを把握できるため、より効果的な施策が展開できます。

現場で使いやすいダッシュボードを提供しているか

商談や成約に至るまでの集客経路を確認しやすいかなど、現場の運用担当者が利用しやすいツールを選びましょう。製品によって管理画面や操作方法は異なりますが、導入するからには現場に浸透することが肝心なため、実際に利用する担当者にとって使いやすいかどうかが重要です。

無料のトライアル版を提供している場合は、導入前に使用感を評価するとよいかもしれません。現場の運用担当者が使いやすいツールを選ぶことで、効果的な運用が実現するでしょう。

外部システムと連携できるか

外部システムと連携し異なるチャネルや、プラットフォームからもデータ収集がおこなえると総合的な視点が得られるでしょう。たとえばBIツールと連携すれば、レポート業務も効率化できるでしょう。

またCRMと連携した場合、自社の顧客購買データとWebサイト上のCVユーザーの属性データを照らし合わせて、直近の顧客ニーズに合わせたターゲティング配信や売上ベースのLTV評価がおこなえます。

サポート体制は充実しているか

データ漏えいやセキュリティ侵害からデータを保護できるか、操作に不明点がある場合や問題が発生した際に迅速に対処されるかなど、あらかじめサポート体制を確認しておきましょう。

またCookie規制によりWebサイトのデータ収集に制限が生じる可能性があります。選定したツールがCookie規制に対応しているか、Cookieに依存しない分析がおこなえるかなども比較要素になるでしょう。

投資配分を検討しながら幅広い種類の広告を効率よく運用できる

ツールの導入によりオンライン、オフライン広告の配信後分析を統合的に実施できます。訴求軸やクリエイティブなどとの間接効果や、競合状況や季節性などの外部要因も含めた出稿効果、相性の良い施策の組み合わせによる相乗効果が事業成果に与える影響度を比較することが可能です。

これにより広告の効果を定量的に測定し、客観的な評価をおこなえます。各施策ごとに予算を算出し、無駄な支出を抑制しつつ成果につながる広告運用が実現するでしょう。

出稿の勝ちパターンを見つけるなど広告戦略が立てやすい

ダッシュボードで広告経路の可視化やCVに結びついたユーザー属性の分析が可能で、どのタイミングでどの広告をどの順番で配信し、ユーザーへ接触すればよいかなどの勝ちパターンを発見できます。

アトリビューション分析に対応していれば接触効果を含めた顧客理解が可能になり、CPAで獲得広告へ投資するばかりの配信状態から脱却できます。商談化率、成約率向上にもつながりやすいでしょう。

一部製品では施策別にLTVを計測し、ブランドの中長期にわたる認知施策の効果を実数値で予測できます。分析結果をクリエイティブ制作にも活かせます。

データ収集や統計情報の提供

Cookie規制に対応した各種広告の出稿データを計測できます。Webサイトへのアクセス数や広告のクリック数、CV数、売上などのデータを取得し、キャンペーンの投資対効果(ROI)を算出します。パフォーマンスの測定にはクリック率、クリック単価、顧客獲得単価などの統計情報を提供します。

タグマネージャー機能

サイトに埋め込む広告タグやCVトラッキングタグを一元管理し、手動によるミスを低減します。非技術者であっても操作できて、管理画面から複数の計測タグを1つにまとめた状態で発行できるので便利です。また信頼性のあるホスティング環境での提供のため、データ保護にも役立ちます。

サマリー表示

収集したデータをチャートやグラフ、ダッシュボードに生成してインサイトから顧客を理解しやすくします。マルチチャネルで広告戦略を実行している場合はWeb、ソーシャルメディア、テレビ、ラジオなど各々の広告チャネルをトラッキングし、効果を比較し次の広告戦略に役立てましょう。

予算管理、予算配分のシミレーション

キャンペーンにかかる費用と収益をトラッキングし、予算配分を支援します。最小予算で出せる最大の成果をシミュレーションし、適した予算額の提案を可能にします。あるいは目標達成のために最適な予算配分を算出し、最小の必要予算を把握できます。

効果を実感するまでに時間と費用が必要

広告効果測定ツールは複数種類の広告出稿の最適配分に特化したサービスです。そのため多額な広告費をもち、複雑な運用をしているケースでないと導入効果を感じにくいでしょう。

またツール導入費用や維持費用がかかり、大規模なキャンペーンを実施する場合はさらに高額になります。これらの要因を考慮し、適切なタイミングと戦略で導入を検討することが重要です。

測定データの有効活用にはある程度の知識が必要

広告効果測定ツールは出稿した広告のデータや統計情報を提示します。これらを運用するには、各施策の考案や検証をおこなう人材が必要です。

社内のマーケティング担当者の知識量によって活用後の成果が変わる場合もあるでしょう。現状社内で調達できない場合は設定やカスタマイズ、データ分析や出稿結果の解釈に関する学習のための時間を担当者が確保が必要です。

広告効果測定ツールは製品によって特徴や機能もさまざま。「どの製品を選べばいいかわからない・・・」といった方も多いのではないでしょうか。

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